ローリングストーンの表紙モデルで紹介されたトゥモローバイトゥゲザー。これらデビュー2年ぶりに米国のビルボード200」5位まで一気に占領してファンを驚かせた。
■先月4チームデビュー「熱い夏」
TXT疾走中13個のグループ競う
ストレイキッズ、ビルボード1位
「世代別トップ2聞か未来ある」
オンラインなどでグローバルマーケティング
BTSあるセオルグル誰か関心
ルカ4世代”キング”になるのか。コロナ19が4回大流行の危機を迎えている状況でもアイドルグループの競争はむしろ強まっている。いわゆる第4世代K-ポップで先頭圏に生き残るための苦闘である。先に1〜3世代がそうだったように、ファンの記憶の中に着実に位置件男女をあわせて世代別3~4チームが精一杯だった。 1世帯のH.O.T.・ジャックスキス・SES・ピンクル、第2世代の東方神起・ビッグバン・少女時代・ワンダーガールス、第3世代の防弾少年団・エキソ・アップデートワイス・ブラック・ピンクほどだ。少なくとも全体トップ4」、ボーイグループの中に「トップ2」の中に聞かなければ音楽性はもちろん、収益性と持続性の面で未来を約束することができる。またコロナ19で2年近くオフラインコンサートが開かない空白期には、ファンに刻印されるかではないかに応じて、運命が分かれることができる。
◇6月だけで4チームデビュー… 13チーム競う
7〜8月に夏シーズンを狙って6月だけで新人グループの4つのチームがショーケースを開き、新しいアルバムを公開した。その時だけでもコロナ19確定自己減る傾向にあるため、これまでデビュー時期を先送りしてきたグループが大挙溢れ出た。
イペクスは先月8日、初のシングルアルバム「双極性（Bipolar）Pt.1不安の書」を発売しデビューした。タイトル曲「ラクダウン（Lock Down）」は、発表と同時に、イスラエル、タイ、iTunesのチャート全体の2位だった。ミュージックビデオは、約半月ぶりに照会することができ3000件を超えた。平均年齢18.1歳、若く旺盛な覇気が最大の武器であった。
オメガのXとジャスト雨は去る6月30日並んでショーケースを開いて本格的な活動に乗り出した。二重オメガのXは色々な面で目立つ。 11人で構成されたが顔なじみがかなりある。メンバー全員がTVのオーディション番組に出場した経験があるか、他のグループで活動した履歴がある「経験者」である。それだけ舞台の渇きが切実に見えた。
円ハイフン、ピウォンハーモニーなど、ある程度のファン層を備えたチームも連鎖的に新しい歌を出して4世代先取り競争に火をつけた。デビュー2年目には、ハイフンは、日本にデビューシングルを発表し、大きな反響を得た。シングルアルバム「ボーダー（Border）:し金井」が発売後6日間オリコンデイリーシングルチャートのトップを守った。自ら「第4世代のホットアイコン」と呼び、第4世代の中で最も先進的なランナーであることを打ち出した。
FNCエンターテイメント所属のピウォンハーモニーは海外の有名媒体の好評を受けた。米国マガジンティーンヴォーグは「K-ポップルーキーピウォンハーモニーは、自分たちの成長書士を書いている。 2021年に注目すべき浮かぶグループ」とした。これら独創的でありながら難度の高い振り付けで注目を集めている。自らを「ステージヒーロー」と呼んでいる。
◇海外で先に狙っ
しかし、まだトゥモローバイトゥゲザー（TXT）とストレイキッズが4世代のリーダーとして選ばれている。所属事務所が大企業であり、コロナ19の直前にデビューして、少しでも現場経験があり、すでにグローバルファン層が強力だからだ。
TXTは、2019年3月4日にデビューした。以来、昨年5月末正規2集まで出して「第4世代のアイドルの代表走者」であることを強調している。 2集「混沌の章フリーズ（FREEZE）」のタイトル曲「ゼロ・バイ・ワン=ラブソング（0X1=LOVESONG）」は、国内を含めて、米国と日本の主要チャートで自己最高記録を更新した。アルバム発売初一週間63万563枚が販売されたが、デビュー3年目K-ポップグループが立てた成績では、歴代最多販売量である。また、米国ビルボードのメインアルバムチャートである「ビルボード200」で5位に進入してファンを驚かせた。日本でも6月7~13日、7万6806枚を売り上げ、オリコン週間チャート1位を占めた。
ストレイキッズは2018年3月25日にデビューした。 JYPエンターテイメントの末っ子グループに最近デビュー3年ぶりに米国ビルボードチャートに名前を上げた。去る6月26日に発売した新しいデジタルシングル「ミックステープ:子」がビルボードの「ワールドデジタルソングセールス」チャートで1位をした。これフォーブスは「ミックステープ:子」は、予告なしに発表されたのにファンがストリーミングの先頭に立っている」と説明した。
ストレイキッズはメンバーバンチャン、チャンビン、漢チーム内プロデュースグループ「スリラ茶（3RACHA ）」としても活動している。直接作詞・作曲に参加し、チーム固有の色を出している。ボーカルとパフォーマンスにプロデューシング能力まで兼ね備えた「次世代K-ポップの代表グループ」と呼ばれる理由だ。
◇デジタル最適化:キングの要件
4世代ボーイズグループの競争で最も目立つ要因は、デジタルである。コロナ19によりやむを得ない空白期を経たが、オンラインのコンタクトとデジタルプラットフォームが、むしろ彼らに多くの機会をもたらしている。少なくとも2020年以降にデビューしたグループは、コンサート会場から数千、数万のファンと会ったことがない。ミュージシャンとしては非常に大きなハンディキャップに違いない。しかし、「オンタクト」のプラットフォームでデビューからのフィードバックまでの時間を大幅に短縮した。つまり、グローバルなプラットフォームにアルバムとシングルを公開しその場ですぐ結果を確認することになった。第4世代は防弾少年団、ブラック、ピンクの3世代が開拓したルートをもとに、最初からグローバルなマーケティングを広げている。
4世代がすぐMZ世代（1980年代初め〜2000年代初めに生まれた世代）と同一世帯であることも、彼らの競争力に通じる。これら作るメロディーと歌詞はMZ世代が既成世代に感じる疎外感がそのまま反映され、共感を買っている。第4世代のメンバーの大半が2000年代以降に生まれたという点が、これを傍証する。
