Adesso è l’era della’sfida’.
La mania delle sfide in formato breve guidata da”Any Song”di Zico, pubblicata nel 2020, è andata oltre l’industria musicale e ha dominato il mondo online. Varie sfide stanno aumentando e diminuendo, concentrandosi su contenuti in forma breve come i reel di Instagram, TikTok e i cortometraggi di YouTube. La sfida, che veniva apprezzata come un gioco dalla Generazione Z nei primi giorni della sua esistenza, ha subito ripetute variazioni e si sta evolvendo fino a diventare un elemento promozionale essenziale tra i cantanti idol.
Video della sfida di Naruto (a sinistra),’Resta Junsu Kim ha partecipato alla sfida”With Me”. (Foto=cattura YouTube)
La sfida che recentemente ha attirato l’attenzione sui social media è sicuramente la sfida”Naruto”. Lo scorso ottobre, un breve modulo pubblicato da un TikToker cinese è diventato un argomento caldo e si è diffuso a macchia d’olio tra il grande pubblico in Cina in appena uno o due mesi. Mostra passi di danza flessibili basati su movimenti dei piedi simili alla danza delle zampe del cane della canzone cinese”Ilso River”e in Corea è comunemente conosciuta come la sfida”Naruto”. Un gruppo di studenti delle scuole medie di Incheon ha guidato la mania, e ora non solo le squadre di ballo ma anche il pubblico in generale stanno seguendo lo stesso, indipendentemente dalla generazione. Questa sfida viene riprodotta e consumata in vari modi, inclusi video in formato breve che aggiungono la musica di Naruto ai movimenti dei personaggi del gioco come Brawl Stars.
D’altra parte, anche la canzone”Stay with Me”, pubblicata nel 1981 dalla regina del pop cittadino giapponese Miki Matsubara, è al primo posto nella classifica musicale di Instagram Reels. Questa è l’influenza della cosiddetta sfida “Resta con me”. È una sfida di ballo popolare tra le persone che hanno viaggiato in Giappone e il cantante Kim Junsu ha recentemente caricato un video della sfida, che è diventato un argomento caldo.
◇ Kim Jong-guk’s’Lovely’,’First Snow’degli EXO, il ritorno di Duck della sfida ha vinto il jackpot
Tra i cantanti coreani, Kim Jong-kook è quello che ha visto gli effetti della recente sfida. La canzone di Kim Jong-kook”Lovely”, pubblicata nel 2005, è diventata popolare tra i giovani giapponesi nella seconda metà dello scorso anno ed è diventata un cosiddetto”grande successo”. La sfida”Lovely”si è diffusa come una tendenza tra gli utenti giapponesi di TikTok dopo che un influencer giapponese l’ha tentata nell’ottobre dello scorso anno e ha registrato un numero enorme di visualizzazioni, ed è stato reimportato in Corea. Sta creando una mania globale, con TikToker e YouTuber dei paesi occidentali che accettano la sfida. Un video di studenti giapponesi che indossano uniformi scolastiche che ballano al ritmo di musica”adorabile”in un’aula in gruppo ha registrato quasi 10 milioni di visualizzazioni, e un breve video in cui Yuka, la moglie giapponese della coppia internazionale, ha registrato il canale YouTube”Yuka-Channel”, ha partecipato e ha registrato quasi 1 milione di visualizzazioni.
Anche EXO è uno dei beneficiari della sfida. Attraverso la sfida “Prima Neve” sono diventati protagonisti del blues, classificandosi primi nelle classifiche musicali con un brano uscito 13 anni fa. La canzone”First Snow”dall’album speciale invernale degli EXO pubblicato nel dicembre 2013 ha ricevuto molto amore alla fine dello scorso anno, ma la forza trainante dietro la svolta è stata la sfida della danza. I brevi contenuti in cui Hwang Se-hoon, il leader del gruppo di ballo Kanbyeong, ha mostrato le sue coreografie creative a”First Sight”hanno guadagnato una popolarità diffusa e, da allora, la sfida è continuata da parte delle star del K-pop e del pubblico in generale, e ha persino stabilito un record vincendo il primo posto.
Anche i”vecchi ragazzi”dell’industria musicale stanno partecipando alla mania delle sfide. Kim Heung-guk ha accettato la sfida”Tiger Butterfly”e ha eseguito un remake della sua canzone”Tiger Butterfly”, pubblicata nel 1989, nel genere Jersey Club. Anche il movimento caratteristico che ti faceva sentire come se stessi per cadere, che era popolare nella canzone originale, divenne un argomento caldo.
Il cantante Kim Jong-kook,’La sfida della prima neve Chen, Baekhyun e Xiumin degli EXO accettano la sfida. (Foto=IS DB, cattura YouTube)
◇”La sfida è gravosa”… Il motivo per cui non può essere abbandonato nonostante le lamentele dei cantanti ·
Mentre le sfide spontanee, il cui punto di partenza è difficile da determinare, sono popolari, le sfide pianificate sono ancora popolari. Quando molti gruppi di idol pubblicano video di sfide di ballo con coreografie a punti nella sezione dei momenti salienti come parte delle loro promozioni di nuove canzoni, viene comunemente utilizzata la strategia di presentare la canzone agli utenti di SNS caricando il video di sfida come se fosse uno spettacolo tra idol.
Tuttavia, le sfide come mezzo di promozione possono anche essere un peso per i cantanti. Wendy e Seulgi delle Red Velvet sono recentemente apparsi sul canale YouTube’Snake House’e hanno detto riguardo alla sfida di ballo:”A volte penso che sia troppo. Mi dispiace (con i miei fan) quando non ho fatto bene. “La sfida è spaventosa”, ha detto. Anche BamBam è d’accordo, dicendo:”Le sfide dovrebbero essere divertenti, ma a un certo punto sono diventate troppo ovvie”.
A questo proposito, i funzionari di diverse agenzie idol hanno affermato:”È vero che la sfida di ballo per promuovere nuove canzoni ha già superato il punto di saturazione ed è diventata uno strumento promozionale senza caratteristiche speciali”, aggiungendo”Tuttavia, gli ascoltatori attratti dalla canzone dopo aver ascoltato la sfida sono:”Ci sono certamente casi in cui qualcosa accade attraverso una sfida, quindi la realtà è che le aziende non hanno altra scelta che provarla”, ha detto.
Un funzionario dell’industria musicale ha affermato:”Pianificare non significa che tutto funzioni e i dati su quali canzoni sono popolari non vengono accumulati. Le persone ascoltano non solo nuove canzoni ma anche canzoni già esistenti. “Non è che stiamo cercando di forzarlo a diventare popolare, ma c’è sicuramente qualcosa che sta penetrando nella mente del pubblico”.
In effetti, la canzone solista di Blackpink Jisoo”Flower”, che è stata una canzone di successo nella prima metà dello scorso anno, ha avuto una lunga durata grazie alla mania della sfida piuttosto che allo slancio iniziale della sua uscita. La sfida”Fiore”, che consiste in un movimento che ricorda la fioritura aprendo e ruotando entrambe le mani con la melodia principale della canzone in sottofondo, ha guadagnato una popolarità sensazionale tra il pubblico e sono apparse anche simpatiche sfide con i volti di cani e gatti È stato amato insieme alla musica per molto tempo.
Blackpink Jisoo. (Foto=YG Entertainment , Cattura YouTube)
◇”Le sfide spontanee sono una sorta di fenomeno culturale… La parola chiave per il successo è consenso”
Il critico della cultura pop Kim Seong-soo ha affermato:”La sfida è uno dei modi più semplici e comodi per giocare nell’era dei social media”, ma ha aggiunto”La sfida è stata in primo luogo volontaria. È iniziato come una sorta di fenomeno culturale e sono apparse molte sfide sotto forma di influencer marketing, rendendo difficile considerarlo solo come una cultura del gioco.”
Il critico Kim ha affermato:”Le sfide riuscite di solito derivano da danze uniche e divertenti, così come da testi o ritmi che riflettono i sentimenti contemporanei”e da”Any Song”e”Dr. Hong”di Zico. usato come esempio. Il critico Kim ha detto:”‘Any Song’è stato un successo perché i testi della canzone sulla libertà, il tempo libero e il desiderio di sfuggire alla pressione e alla pressione di strutture o gusti chiusi sono stati combinati con movimenti unici”, aggiungendo:”È fondamentalmente una sfida.”Ha sottolineato:”È importante creare il desiderio di seguire, sia che si tratti di un messaggio richiesto dai tempi o di un testo o movimento interessante.”
D’altra parte, gli influencer dicono:”Noi siamo”È difficile ottenere l’effetto desiderato con una sfida a senso unico del tipo:’Dovresti provarci anche tu.'”Ha continuato,”Le sfide degli influencer possono certamente essere efficaci, ma questo non è un fenomeno che appare a causa della selezione del pubblico. Pertanto, è difficile vederlo come un fenomeno culturale”, ha aggiunto.
Reporter Park Se-yeon [email protected]