大型娛樂公司正在開拓沒有韓國人的 K-POP 市場。這是因為表現出強烈沉浸感和消費力的K-POP在擴張方面存在局限性，因此需要繼續擴大市場。
SM娛樂公司16日宣布已與英國娛樂公司MOON&BACK（以下簡稱「M&B」）宣布將開始製作新的英國男團。
M&B是一家總部位於英國倫敦的娛樂和電視節目製作公司。世界著名男團「One Direction」製作人奈傑爾·霍爾、《英國達人秀》等著名電視節目製作人、英國詹姆斯·格蘭特、媒體集團設計師拉斯·林賽、雅虎前高級副總裁、蓋蒂執行長據了解，這是一家由 Dun Airy 共同創立的公司。
這是韓國與「流行之鄉」英國的首個聯合男團出道，預計將吸引全球市場的關注。
SM CBO Jang Yun-jung 表示:「這個計畫「意義重大，因為它正在邁出進軍歐洲的第一步，」他說。「它將在加速K-pop 產業的全球發展方面發揮關鍵作用。」
SM Entertainment 已成為大中華區成員。推出團體「WayV」。
由方時赫擔任主席的Hive正準備進軍拉丁音樂市集。 13日，Hive宣布將在墨西哥成立「Hive Latin America」公司，進軍拉丁音樂市集。
Hive表示，“Hive拉丁美洲將成為我們藝術家進入拉丁美洲市場的橋頭堡，以及開發新藝術家和內容的基地”，並補充說，“我們計劃進行藝術家管理和新人才培養”發現和開發項目是並行的。」報告說。 Hive任命Exile Content創辦人艾薩克李(Isaac Lee)為拉丁美洲董事會主席，據悉，李董事長曾擔任全球最大的西班牙語內容電視頻道Univision Communications和Televisa的首席內容官。
董事長方時赫預計將透過開拓拉丁音樂市場來專注於擴大 K-POP 的範圍。
已經有
p>一次嘗試本地化策略的成功記錄。 2020年，JYP娛樂推出女子組合NiZiU，成員皆為日本人。這個組合是透過與日本索尼音樂共同策劃的生存選秀節目“Nizi Project”創建的。
NiZiU出道後就發行了首張正規專輯《U》，席捲了Oricon 公信榜。7月發行的第二張正規專輯《COCONUT》也獲得了Oricon日排行榜第一名的好成績。
2022年舉辦的大型個人演唱會吸引了33萬觀眾，展現了「日本人氣女團」的風采。
不斷擴大影響力的K-市場如此，未來POP市場會是什麼樣子，備受關注。
照片=Wavey、Bang Si-hyuk、Niju 社群媒體