Mezzo Media
Mezzo Media (uitvoerende hoof Kim Seung-hyun),’n CJ ENM filiaal en nr. 1 wat’n geïntegreerde digitale bemarkingsveldtog loods onder die tema’NEW WAVE’, 2024 Dit het op die 27ste aangekondig dat dit die’2024 Trend Report’gepubliseer het, wat advertensie-en mediatendense bevat wat die moeite werd is om in 2024 aan aandag te gee.
In hierdie verslag, Mezzo Media identifiseer die vyf hoofneigings wat’n nuwe golf van verandering in die advertensie-en mediabedryf veroorsaak. E-handel is aangebied.
Die eerste golf was’Generative KI’.’am. Onlangs, aangesien KI-tegnologie vinnig ontwikkel het, vind innoverende veranderinge plaas in die advertensie-en bemarkingsvelde. Generatiewe KI sal na verwagting die advertensieparadigma verander deur verder te gaan as die bestaande eenrigting-advertensiemetode en’n interaktiewe verhouding met gebruikers te bou. Naver se’CLOVA for AD’, wat geskeduleer is om in die eerste helfte van 2024 vrygestel te word, is’n advertensieplatform wat generatiewe KI bekendstel. Ons beplan om’n nuwe advertensiemetode bekend te stel waarin KI met gebruikers praat om nodige inligting te bekom en hipergepersonaliseerde advertensies in’n gepaste konteks bloot te stel.
Nie net is daar’n verandering in advertensiemetodes nie, maar in die era van generatiewe KI, maatskappye en bemarkers Daar word verwag dat daar veranderinge sal wees in die vermoëns wat besit moet word. Maatskappye en bemarkers moet generatiewe KI erken as’n hulpinstrument vir die verbetering van vermoëns en vermoëns ontwikkel soos ▲skryf goeie aanwysings ▲digitale geletterdheid ▲filtrering van skadelike inligting om’n mededingende voordeel in die globale mark te verkry.
Die tweede golf is’SNA’. Regerings in verskeie lande, insluitend die Europese Unie, stel wetgewing in of bevorder dit om pasgemaakte advertensies te reguleer. Gevolglik stel wêreldwye groot tegnologiemaatskappye SNA,’n advertensievrye intekeningmodel, bekend as’n strategie om op regulasies te reageer. SNA vereis dat sosialemediagebruikers soos Instagram’n sekere maandelikse intekenfooi betaal in ruil vir die verwydering van advertensies, en sal na verwagting uitbrei na’n nuwe sakemodel vir groot tegnologiemaatskappye. Trouens, sommige groot tegnologiemaatskappye moedig aktief omskakeling na betaalde intekeninge aan deur verskeie eksklusiewe kenmerke sowel as advertensieverwyderingsfunksies te verskaf. Daar word verwag dat groot tegnologiemaatskappye in die toekoms meer sal fokus op die versterking van betaalde dienste en die beveiliging van intekenare.
Die derde golf is’OTT’. OTT is nie meer net’n platform om inhoud te kyk nie, maar trek aandag as’n advertensiemedium met verskeie teikens en kykdata. In die derde kwartaal van vanjaar het die aantal intekenare op Netflix se advertensieplan verdriedubbel vergeleke met die tweede kwartaal, en verkope het ook met meer as KRW 400 miljard toegeneem, wat vinnige groei toon. Onlangs het TVING, Korea se voorste OTT, ook aangekondig dat hy’n advertensiekoersstelsel sal bekendstel, dus sal die advertensietariefstelsel na verwagting in die toekoms uitbrei na’n nuwe inkomstemodel vir die OTT-bedryf. In die lig van hierdie huidige situasie, sal OTT na verwagting in die toekoms’n invloedryke video-advertensiemedium word.
Die vierde golf is CTV en pDOOH. Ou media soos TV en buitelugreklame ontwikkel in nuwe media soos dit met digitale tegnologie gekombineer word. Veral CTV en pDOOH tree na vore as effektiewe bemarkingskanale wat in staat is om meer gesofistikeerde en doeltreffende teiken, wat verwagtinge verhoog dat groei selfs verder kan versnel. Trouens, volgens die CTV-en DOOH-mediamarkvoorspellingsdata wat deur die bemarkingsontledingsmaatskappy WARC vrygestel is, word verwag dat CTV en DOOH in 2024 onderskeidelik met 12% en 7% sal groei, en die advertensiemarkgrootte van elke medium word ook verwag om aan te hou groei.
Die laaste golf is e-handel. Die plaaslike e-handelsmark het blykbaar verlangsaam en toon vir die eerste keer in vyf jaar’n groeikoers van minder as 10%. Om te oorleef in’n mark met verlangsamende groei, betree binnelandse maatskappye die’kleinhandelmedia’-besigheid, wat advertensieprodukte deur verspreidingskanale soos vanlyn en aanlynwinkels behels. In Korea bou Lotte en Shinsegae kleinhandelmediabesighede, so dit sal na verwagting vanaf 2024 as’n nuwe advertensiekanaal ontstaan.
Mezzo Media se’2024 Trend Report’kan op die Mezzo Media-webwerf bekyk word. Verder, as jy inteken op die nuusbrief deur die webwerf, kan jy elke maand verskeie verslae ontvang, insluitend teikenverslae, bedryfsverslae en media-/markverslae.
Verslaggewer Son Bong-seok [email protected]
