এটা’চ্যালেঞ্জ’-এর যুগ।
2020 সালে প্রকাশিত Zico-এর’যেকোনো গান’-এর নেতৃত্বে শর্ট-ফর্ম চ্যালেঞ্জ ক্রেজ মিউজিক ইন্ডাস্ট্রি ছাড়িয়ে গেছে এবং অনলাইন বিশ্বে আধিপত্য বিস্তার করেছে। ইনস্টাগ্রাম রিল, টিকটোক এবং ইউটিউব শর্টস-এর মতো শর্ট-ফর্মের বিষয়বস্তুর উপর ফোকাস করে বিভিন্ন চ্যালেঞ্জ বাড়ছে এবং পড়ছে। চ্যালেঞ্জটি, যা জেনারেশন জেডের জন্য একটি গেম হিসাবে তার অস্তিত্বের প্রথম দিনগুলিতে উপভোগ করা হয়েছিল, বারবার বৈচিত্র্যের মধ্য দিয়ে গেছে এবং প্রতিমা গায়কদের মধ্যে একটি অপরিহার্য প্রচারমূলক উপাদান হয়ে উঠছে।
Naruto চ্যালেঞ্জ () ভিডিও কিম জুনসু’আমার সাথে থাকুন’চ্যালেঞ্জে অংশগ্রহণ করেছেন। (ছবি=ইউটিউব ক্যাপচার)
সম্প্রতি সোশ্যাল মিডিয়ায় যে চ্যালেঞ্জটি মনোযোগ আকর্ষণ করছে তা অবশ্যই’নারুটো’চ্যালেঞ্জ। গত অক্টোবরে, একটি চীনা টিকটোকারের পোস্ট করা একটি সংক্ষিপ্ত ফর্ম একটি আলোচিত বিষয় হয়ে ওঠে এবং মাত্র এক বা দুই মাসের মধ্যে চীনের সাধারণ জনগণের মধ্যে ক্রেজের মতো ছড়িয়ে পড়ে। এটি চীনা গান’ইলসো রিভার’-এর কুকুরের পায়ের নৃত্যের অনুরূপ পায়ের নড়াচড়ার উপর ভিত্তি করে নমনীয় নৃত্য চালনা দেখায় এবং কোরিয়াতে এটি সাধারণত’নারুটো’চ্যালেঞ্জ নামে পরিচিত। ইঞ্চিওনের মধ্য বিদ্যালয়ের ছাত্রদের একটি দল এই উন্মাদনার নেতৃত্ব দিয়েছে এবং এখন কেবল নাচের দলই নয়, সাধারণ জনগণও প্রজন্ম নির্বিশেষে অনুসরণ করছে। এই চ্যালেঞ্জটি বিভিন্ন উপায়ে পুনরুত্পাদন এবং ব্যবহার করা হচ্ছে, যার মধ্যে ছোট-ফর্মের ভিডিওগুলি রয়েছে যা খেলার চরিত্রগুলির গতিবিধি যেমন Brawl Stars এর সাথে Naruto সঙ্গীত যোগ করে।
অন্যদিকে, জাপানের শহরের পপ কুইন মিকি মাতসুবারার 1981 সালে প্রকাশিত ‘স্টে উইথ মি’ গানটিও ইনস্টাগ্রাম রিল মিউজিক চার্টে প্রথম স্থান পেয়েছে। এটি তথাকথিত’আমার সাথে থাকুন’চ্যালেঞ্জের প্রভাব। এটি একটি নাচের চ্যালেঞ্জ যা জাপানে ভ্রমণ করেছেন এমন লোকেদের মধ্যে জনপ্রিয় এবং গায়ক কিম জুনসু সম্প্রতি চ্যালেঞ্জের একটি ভিডিও আপলোড করেছেন, যা একটি আলোচিত বিষয় হয়ে উঠেছে৷
◇ কিম জং-গুকের’লাভলি’, EXO-এর’ফার্স্ট স্নো’, চ্যালেঞ্জ ডাকের প্রত্যাবর্তন জ্যাকপট হিট
কোরিয়ান গায়কদের মধ্যে, কিম জং-কুক হলেন সেই ব্যক্তি যিনি সাম্প্রতিক চ্যালেঞ্জের প্রভাব দেখেছেন৷ 2005 সালে প্রকাশিত কিম জং-কুকের’লাভলি’গানটি গত বছরের দ্বিতীয়ার্ধে তরুণ জাপানিদের মধ্যে জনপ্রিয় হয়ে ওঠে এবং একটি তথাকথিত’বিগ হিট’হয়ে ওঠে। গত বছরের অক্টোবরে একজন জাপানি প্রভাবশালী এটির চেষ্টা করার এবং বিপুল সংখ্যক ভিউ রেকর্ড করার পরে, এবং কোরিয়াতে পুনরায় আমদানি করা হওয়ার পরে’লভলি’চ্যালেঞ্জটি জাপানি টিকটোক ব্যবহারকারীদের মধ্যে একটি প্রবণতার মতো ছড়িয়ে পড়ে। এটি একটি বিশ্বব্যাপী উন্মাদনা তৈরি করছে, পশ্চিমা দেশগুলির TikTokers এবং YouTubersরাও চ্যালেঞ্জটি গ্রহণ করছে৷ স্কুলের ইউনিফর্ম পরিহিত জাপানি ছাত্রদের একটি শ্রেণীকক্ষে’সুন্দর’সঙ্গীতে নাচের একটি ভিডিও একটি গ্রুপ হিসাবে রেকর্ড করেছে প্রায় 10 মিলিয়ন ভিউ, এবং একটি সংক্ষিপ্ত আকারের ভিডিও যাতে ইউকা, আন্তর্জাতিক দম্পতি ইউটিউব চ্যানেল’ইউকা-চ্যানেল’-এর জাপানি স্ত্রী , অংশগ্রহণ করেছে। এটি প্রায় 1 মিলিয়ন ভিউও রেকর্ড করেছে।
EXOও চ্যালেঞ্জের একজন সুবিধাভোগী।’ফার্স্ট স্নো’চ্যালেঞ্জের মাধ্যমে, তারা ব্লুজের নায়ক হয়ে ওঠে, 13 বছর আগে প্রকাশিত একটি গানের সাথে মিউজিক চার্টে প্রথম স্থান অধিকার করে। 2013 সালের ডিসেম্বরে প্রকাশিত EXO-এর শীতকালীন বিশেষ অ্যালবামের’ফার্স্ট স্নো’গানটি গত বছরের শেষে প্রচুর ভালবাসা পেয়েছিল, তবে পরিবর্তনের পিছনে চালিকা শক্তি ছিল নাচের চ্যালেঞ্জ। সংক্ষিপ্ত আকারের বিষয়বস্তু যাতে নাচের দল কানবিয়ং-এর নেতা হোয়াং সে-হুন’ফার্স্ট সাইট’-এ তার সৃজনশীল কোরিওগ্রাফি প্রদর্শন করেছিলেন, ব্যাপক জনপ্রিয়তা অর্জন করেছিল এবং তারপর থেকে, কে-পপ তারকাদের পাশাপাশি চ্যালেঞ্জটি অব্যাহত রয়েছে। সাধারণ জনগণ, এবং এমনকি প্রথম স্থান জয়ের রেকর্ডও স্থাপন করেছে।
মিউজিক ইন্ডাস্ট্রির ‘ওল্ড বয়েজ’রাও চ্যালেঞ্জ ক্রেজে অংশ নিচ্ছে। কিম হেউং-গুক’টাইগার বাটারফ্লাই’চ্যালেঞ্জ গ্রহণ করেন এবং জার্সি ক্লাব জেনারে 1989 সালে প্রকাশিত তার’টাইগার বাটারফ্লাই’গানের রিমেক পরিবেশন করেন। অনন্য সিগনেচার মুভমেন্ট যা আপনাকে অনুভব করেছিল যে আপনি পড়ে যাচ্ছেন, যা মূল গানে জনপ্রিয় ছিল, এটিও একটি আলোচিত বিষয় হয়ে উঠেছে।
গায়ক কিম জং-কোকে নিয়ে যান ফার্স্ট স্নো’চ্যালেঞ্জ EXO Chen, Baekhyun, এবং Xiumin। (ফটো=IS DB, YouTube ক্যাপচার)
◇”চ্যালেঞ্জটি কঠিন”… গায়কদের অভিযোগ সত্ত্বেও কেন এটি ত্যাগ করা যাবে না তার কারণ ·
যদিও স্বতঃস্ফূর্ত চ্যালেঞ্জ যার শুরুর পয়েন্ট নির্ধারণ করা কঠিন, তবুও পরিকল্পিত চ্যালেঞ্জগুলি এখনও জনপ্রিয়। যখন অনেক প্রতিমা গোষ্ঠী তাদের নতুন গানের প্রচারের অংশ হিসাবে হাইলাইট বিভাগে পয়েন্ট কোরিওগ্রাফি সহ নাচের চ্যালেঞ্জ ভিডিও প্রকাশ করে, তখন চ্যালেঞ্জ ভিডিও আপলোড করে SNS ব্যবহারকারীদের কাছে গানটি উপস্থাপন করার কৌশলটি সাধারণত ব্যবহৃত হয় যেন এটি প্রতিমাগুলির মধ্যে একটি অনুষ্ঠান।
তবে, প্রচারের মাধ্যম হিসেবে চ্যালেঞ্জগুলো গায়কদের জন্যও বোঝা হতে পারে। রেড ভেলভেটের ওয়েন্ডি এবং সিউলগি সম্প্রতি ইউটিউব চ্যানেল’স্নেক হাউস’-এ উপস্থিত হয়ে নাচের চ্যালেঞ্জ সম্পর্কে বলেছেন,”কখনও কখনও আমার মনে হয় এটি খুব বেশি। আমি দুঃখিত (আমার ভক্তদের কাছে) যখন আমি ভালো করতে পারিনি।”চ্যালেঞ্জটি ভীতিকর,”তিনি বলেছিলেন। বামবামও একমত হয়ে বলেছিল,”প্রতিদ্বন্দ্বিতাগুলি মজাদার হওয়ার কথা, কিন্তু কিছু সময়ে, তারা খুব স্পষ্ট হয়ে ওঠে।”
এ বিষয়ে, বেশ কয়েকটি আইডল এজেন্সির কর্মকর্তারা বলেছেন,”এটা সত্য যে নতুন গানের প্রচারের জন্য নাচের চ্যালেঞ্জ ইতিমধ্যেই স্যাচুরেশন পয়েন্ট ছাড়িয়ে গেছে এবং কোনো বিশেষ বৈশিষ্ট্য ছাড়াই এটি একটি প্রচারের হাতিয়ার হয়ে উঠেছে,”যোগ করে ,”তবে, চ্যালেঞ্জ শুনে গানের প্রতি আকৃষ্ট শ্রোতারা বলছেন,”অবশ্যই এমন কিছু ঘটনা আছে যেখানে চ্যালেঞ্জের মাধ্যমে কিছু ঘটে, তাই বাস্তবতা হল কোম্পানিগুলির এটি চেষ্টা করা ছাড়া কোন বিকল্প নেই,”তিনি বলেছিলেন।
মিউজিক ইন্ডাস্ট্রির একজন কর্মকর্তা বলেছেন, “পরিকল্পনা মানেই সবকিছু কাজ করে এমন নয়, এবং কোন গানগুলো জনপ্রিয় তার ডেটা জমা হয় না। মানুষ শুধু নতুন গানই শোনে না, বিদ্যমান গানও শোনে।”এটা নয় যে আমরা এটিকে জনপ্রিয় করার জন্য জোর করার চেষ্টা করছি, তবে অবশ্যই এমন কিছু আছে যা জনসাধারণের মনে প্রবেশ করছে।”
প্রকৃতপক্ষে, ব্ল্যাকপিঙ্ক জিসুর একক গান’ফ্লাওয়ার’, যা গত বছরের প্রথমার্ধে একটি হিট গান ছিল, এটির মুক্তির প্রাথমিক গতির চেয়ে চ্যালেঞ্জ ক্রেজের জন্য দীর্ঘ সময় ধরে ধন্যবাদ।’ফ্লাওয়ার’চ্যালেঞ্জ, যা ব্যাকগ্রাউন্ডে গানের হাইলাইট মেলোডির সাথে উভয় হাত খোলা এবং ঘোরানোর মাধ্যমে ফুল ফোটার কথা স্মরণ করিয়ে দেয়, জনসাধারণের মধ্যে চাঞ্চল্যকর জনপ্রিয়তা অর্জন করেছে, এমনকি কুকুর ও বিড়ালের মুখ ব্যবহার করে সুন্দর চ্যালেঞ্জও দেখা দিয়েছে। এটি দীর্ঘদিন ধরে সংগীতের পাশাপাশি প্রিয় হয়ে আসছে।
ব্ল্যাকপিঙ্ক=জি টু বিনোদন, ইউটিউব ক্যাপচার)
◇ “স্বতঃস্ফূর্ত চ্যালেঞ্জ এক ধরনের সাংস্কৃতিক ঘটনা… সাফল্যের মূল শব্দ হল ঐক্যমত্য”
পপ সংস্কৃতির সমালোচক কিম সিওং-সু বলেছেন, “চ্যালেঞ্জ হল সোশ্যাল মিডিয়ার যুগে খেলার সবচেয়ে সহজ এবং সবচেয়ে আরামদায়ক উপায়গুলির মধ্যে একটি,” কিন্তু যোগ করেছেন ,”প্রথম জায়গায় চ্যালেঞ্জটি ছিল স্বেচ্ছাসেবী৷”এটি এক ধরণের সাংস্কৃতিক ঘটনা হিসাবে শুরু হয়েছিল, এবং প্রভাবশালী বিপণনের আকারে অনেক চ্যালেঞ্জ উপস্থিত হয়েছিল, এটিকে কেবল একটি খেলার সংস্কৃতি হিসাবে দেখা কঠিন করে তোলে৷”
সমালোচক কিম বলেছেন,”সফল চ্যালেঞ্জগুলি সাধারণত অনন্য এবং মজাদার নাচ, সেইসাথে সমসাময়িক অনুভূতিকে প্রতিফলিত করে এমন গান বা ছন্দ থেকে আসে,”এবং জিকোর”যেকোনো গান”এবং”ড. হং।”চ্যালেঞ্জ ছিল একটি উদাহরণ হিসাবে ব্যবহৃত। সমালোচক কিম বলেছেন,”‘যেকোনো গান’একটি সফলতা ছিল কারণ গানটির গানের কথাগুলি স্বাধীনতা, অবসর, এবং বন্ধ ফ্রেমওয়ার্ক বা রুচির চাপ এবং চাপ থেকে বাঁচতে চাওয়ার বিষয়ে অনন্য আন্দোলনের সাথে মিলিত হয়েছিল,”যোগ করে,”এটি মূলত একটি চ্যালেঞ্জ। ” তিনি উল্লেখ করেছিলেন, “এটি সময়ের দাবি করা একটি বার্তা বা একটি আকর্ষণীয় লিরিক বা আন্দোলন যা অনুসরণ করার ইচ্ছা তৈরি করা গুরুত্বপূর্ণ৷”
অন্যদিকে, প্রভাবশালীরা বলছেন,’আমরা এই চ্যালেঞ্জটি করছেন।”একমুখী চ্যালেঞ্জের মাধ্যমে কাঙ্ক্ষিত প্রভাব অর্জন করা কঠিন,’আপনারও এটি চেষ্টা করা উচিত।'”তিনি অব্যাহত রেখেছিলেন,”প্রভাবকদের কাছ থেকে চ্যালেঞ্জ অবশ্যই কার্যকর হতে পারে, তবে এটি এমন একটি ঘটনা নয় যা প্রদর্শিত হয়। জনগণের কাছ থেকে নির্বাচনের কারণে। তাই, এটাকে সাংস্কৃতিক ঘটনা হিসেবে দেখা কঠিন,” তিনি যোগ করেন। 2020 সালে প্রকাশিত Zico-এর’যেকোনো গান’-এর নেতৃত্বে শর্ট-ফর্ম চ্যালেঞ্জ ক্রেজ মিউজিক ইন্ডাস্ট্রি অতিক্রম করেছে এবং অনলাইনে দখল করেছে। ইনস্টাগ্রাম রিল, টিকটোক এবং ইউটিউব শর্টস
