In einer bahnbrechenden Entdeckung unterstreicht eine kürzlich vom Dartmouth College durchgeführte Studie die außergewöhnliche Wirkung von BTS hat während der COVID-19-Pandemie die Ergebnisse im Bereich der öffentlichen Gesundheit weltweit geprägt.
Während die treue BTS-Fangemeinde, bekannt als ARMYs, der Gruppe seit langem zuschreibt, dass sie mit ihrer erhebenden Musik einen Hoffnungsschimmer gibt.
Eine globale Sensation mit doppelter Wirkung
Diese Forschung legt nahe, dass ihr Einfluss über die Musik hinausging und sogar die Bemühungen angesehener Institutionen wie der Centers for Disease Control and Prevention (CDC), des National Institute of Health (NIH) und der Weltgesundheitsorganisation (WHO) übertraf.
Die von Herbert Chang, einem Professor für quantitative Sozialwissenschaften am Dartmouth College, geleitete Studie entstand aus einer persönlichen Beobachtung während des Lockdowns der Pandemie. Chang bemerkte, dass die Menschen in diesen schwierigen Zeiten stark auf digitale Inhalte als Trost angewiesen waren.
(Foto: https://www.instagram.com/bts.bighitofficial/?hl=en)
Interessanterweise erlangte BTS in dieser Zeit weltweiten Ruhm zum kommerziellen Erfolg ihrer Musik und ihrem Eintreten für wichtige Anliegen, einschließlich der psychischen Gesundheit, die sie auf der Generalversammlung der Vereinten Nationen diskutierten.
(Foto: https://www.vermontpublic.org/local-news/2023-10-18/dartmouth-researcher-shares-how-k-pop-fans-helped-spread-public-health-info-during-the-pandemic
Chang und sein Team begannen mit der Analyse quantitative Daten im Zusammenhang mit Online-Kommunikation zur öffentlichen Gesundheit und Sicherheit, und die Ergebnisse waren geradezu erstaunlich. Die Untersuchung ergab, dass BTS zur bedeutendsten und effektivsten Kraft bei der Verbreitung von Botschaften zur öffentlichen Gesundheit wurde.
„Nachdem die Pandemie ausbrach, wurden viele Konzerte von BTS abgesagt. Die Fans online organisierten sich selbst.“ Im Wesentlichen geht es darum, diese Rückerstattungen für verschiedene Zwecke zu spenden. Eine davon ist die Black Lives Matter-Bewegung im Jahr 2020.
Auch an UNICEF. Und das summierte sich oft auf mehr als 3 Millionen US-Dollar oder 4 Millionen US-Dollar an Gesamtspenden Und das alles innerhalb weniger Tage. Das kommt alles von dieser Art von Basisorganisation, die soziale Medien nutzt.“
In einem markanten Beispiel hob Chang beispielsweise die Twitter-Aktivitäten des WHO-Chefs hervor, der BTS in 16 Tweets erwähnte. Diese 16 Tweets generierten ungefähr 200.000 Retweets, eine Zahl, die der Zahl seiner anderen Tweets zusammen entspricht.
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Diese Daten zeigten, dass die Einbeziehung von BTS in die Konversation zu einer erstaunlichen 111-fachen Steigerung der Reichweite führte. Chang gab offen zu dass er zwar die Präsenz von BTS unter den Influencern im Bereich der öffentlichen Gesundheitsbotschaften vorhergesehen hatte, er aber nie damit gerechnet hatte, dass sie die prominenteste Kraft sein würden.
(Foto: https://www.instagram.com/bts.bighitofficial/?hl=en)
Chang betonte, dass der Einfluss, den BTS auf ihre Fangemeinde gezeigt hat, und ihre Fähigkeit, während der Pandemie zu positiven Aktionen anzuregen, als wertvolle Lektion für andere überparteiliche Influencer dienen könnten, die bedeutsame Veränderungen im Leben der Menschen herbeiführen möchten.
Diese Studie beleuchtet die beispiellose Rolle von BTS bei der Gestaltung globaler Narrative im Bereich der öffentlichen Gesundheit in Krisenzeiten und betont den potenziellen Einfluss von Prominenten auf die Förderung der öffentlichen Gesundheit und des gesellschaftlichen Wohlergehens.
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Cassidy Jones hat dies geschrieben.