[Sport Seoul | Reporter Jeong Ha-eun] Da die K-Pop-Begeisterung weltweit immer stärker wird, verschärft sich der Wettbewerb zwischen globalen Luxusmarken um die Anstellung von Idol-Stars als Botschafter.
Botschafter fördern Marken durch Aktivitäten wie Kollektionen, Modeschauen und Fotoshootings sowie über SNS. Es ist eine Rolle, die es zu spielen gilt. Im Gegensatz zu allgemeinen Werbemodellen werden sie oft angeworben, um das Markenimage selbst zu verbessern. Unter verschiedenen Marken ist die Auswahl eines Luxusmarkenbotschafters ein Maß für die Beliebtheit eines Stars und spielt eine große Rolle dabei, die luxuriöse Atmosphäre der Künstler zu zeigen. Daher beeilen sich Agenturen, die Neuigkeiten über die Auswahl der Botschafter zu verbreiten.
◇Luxusmarken für alle. Im Dienst von K-Pop-Idolen
Im Jahr 2015 wurde Big Bang-Mitglied G-Dragon als erster asiatischer Mann zum „Chanel House-Botschafter 2016“ gewählt Der Beginn des Idol-Botschafter-Wahnsinns. Das war damals ungewohnt, aber jetzt werden K-Pop-Stars nicht mehr erwähnt. Idole, die zu Botschaftern von Luxusmarken werden, sind so alltäglich geworden, dass die Marke nicht mehr zu finden ist.
Dann Blackpink’s Jennie, die derselben Agentur angehört, arbeitete als Chanels Botschafterin und erhielt den Spitznamen „Human Chanel“. Darüber hinaus sind Blackpink-Mitglieder, darunter Jisoo (Dior), Rosé (Saint Laurent) und Lisa (Celine), jeweils als globale Botschafter aktiv. Es gilt als „Win-Win“-Strategie, da der Sänger das luxuriöse Image eines Luxusprodukts erwerben kann und die Marke die junge und hippe Atmosphäre übernehmen kann, die nur K-Pop-Stars zu bieten hat.
Das Alter der Luxusmarkenbotschafter nimmt allmählich ab. Letztes Jahr wurden alle Mitglieder von New Jeans neun Monate nach ihrem Debüt als Markenbotschafter ausgewählt, und dieses Jahr erregte SMs neue Gruppe Rise Aufmerksamkeit, indem sie 98 Tage nach ihrem Debüt als Hausbotschafter der französischen Luxusmarke Louis Vuitton ausgewählt wurde. Darüber hinaus wurde Ive Jang Won-young offiziell zum weltweiten Botschafter von Miu Miu und Fred und An Yu-jin offiziell zum koreanischen Botschafter von Fendi gewählt. Espa ist als globaler Botschafter für Givenchy und Chopard aktiv. J-Hope von BTS und Felix von Stray Kids sind als globale Botschafter für Louis Vuitton aktiv, Jimin von BTS und Tomorrow by Together sind globale Botschafter für Dior, Hyunjin von Stray Kids ist globaler Botschafter für Versace und Kai von EXO hat mehrere veröffentlicht Produkte in Zusammenarbeit mit Gucci. ◇Die jüngere Altersgruppe konsumiert Luxusgüter und von Idolen getragene Produkte sind „ausverkauft“. Der Grund, warum Luxusmarken aktiv Idole rekrutieren, liegt darin, dass sie zusätzliche Produkte hinzufügen Das hippe und junge Image des Idols hin zum Luxus der Marke, was zur Markenpräferenz führt. Dies liegt daran, dass es möglich ist, den Umsatz zu steigern und den Umsatz bei der 1020-Generation, der wichtigsten K-Pop-Fangemeinde, weiter zu steigern. Dior, für das Blackpink Jisoo seit 2021 als globaler Botschafter fungiert, hat sich aufgrund des „Indexeffekts“ im Jahr 2021 im Vergleich zu den koreanischen Verkäufen im Jahr 2020 verdoppelt. , und letztes Jahr hat es sich etwa verdreifacht. Es ist doppelt so schnell gestiegen. Tatsächlich hat der Vorsitzende von Dior, Pietro Beccari, seine besondere Zuneigung für Jisoo zum Ausdruck gebracht und gesagt: „Wenn YG Entertainment Jisoo feuert, werde ich sie zurücknehmen.“ Im Fall von BTS V, die Cartiers Botschafterin wurde, suchen die Fans nach Online-Händler. Er erregte Aufmerksamkeit, indem er eine große Anzahl von Halsketten im Wert von 34,4 Millionen Won kaufte, und die von NCT Jaehyun getragene Prada Mustang-Jacke war in Korea ausverkauft, obwohl sie mit weit über 9 Millionen Won teuer war. Calvin Klein, wo Jungkook aktiv ist, sorgte in Japan für Ausverkauf, nachdem er zum Botschafter ernannt wurde, und bewies damit seinen mächtigen Einfluss. Ein Vertreter der Modebranche sagte: „Da der Luxusgüterkonsum der MZ-Generation im letzten Jahr rapide zugenommen hat, scheinen Luxusmarken auch jüngere Idol-Mitglieder als Botschafter zu bevorzugen.“ „Die Zahl der jungen Stars und Influencer, die in verschiedenen Medien, einschließlich SNS, für sich werben, ist ebenfalls deutlich gestiegen“, sagte er. Idole, die zu Botschaftern geworden sind, besuchen auch Luxusmarken-Events und globale Modenschauen und stehen Seite an Seite mit Berühmtheiten ausländische Stars. Sie können den Effekt erzielen. Ein Beamter der Musikindustrie sagte: „Es ist wahr, dass Idol-Mitglieder Luxusmarken wollen, aber Unterhaltungsunternehmen halten auch viele Treffen mit Luxusmarken ab, um eine luxuriöse Atmosphäre für Künstler zu schaffen und berühmte ausländische Künstler zu treffen.“ p> ◇ Stimulierung des Konsums von Luxusgütern bei Teenagern → Nebenwirkungen der Einstufung von Idolen als „Klasse“ Aber auch die Nebenwirkungen sind gewaltig. Da das Alter der Botschafter ins Teenageralter fällt, wurden Bedenken geäußert, dass sie den übermäßigen Konsum von Luxusgütern bei Teenagern anregen. Ein Branchenvertreter sagte: „Von Make-up über Kleidung bis hin zu Sprache und Verhalten ist der Einfluss, den Idole auf Teenager haben, unglaublich.“ Tatsächlich ist es üblich, dass Teenager Teilzeit arbeiten oder sich von ihren Eltern helfen lassen, Markenprodukte zu kaufen, für die ihr Lieblingsstar ein Botschafter ist“, sagte er. „Kinder, die im Vergleich zu Gleichaltrigen Schwierigkeiten haben, Luxusgüter zu konsumieren, sind wahrscheinlich.“ ein Gefühl der relativen Entbehrung zu verspüren.“ „Ich war besorgt. Die Auswahl von Luxusmarkenbotschaftern wird als Maßstab für die Aufteilung der Idol-Ränge unter den Fans angesehen. Die Zahl der Idole, die Botschafter werden, ist gestiegen, die meisten von ihnen konzentrieren sich jedoch auf große Agenturen. Da Idole nach dem Preis jeder Marke in Klassen eingeteilt werden, wird die Fähigkeit der Agentur bewertet, die Marke teurerer Produkte auszuwählen. Ein Beamter einer kleinen und mittleren Agentur sagte: „ Idol-Gruppen tragen alle Luxusprodukte auf der Bühne. „Da immer mehr Auftritte mit Marken auftreten, steigt der Druck von Unterhaltungsunternehmen, Luxusmarken zu sponsern“, sagte er. „Selbst wenn Sie als Botschafter ausgewählt werden, welche Marke ist das?“ ist und wie lange es aufrechterhalten wird, ist sehr wichtig geworden. Er beschwerte sich auch: „Es gibt viele Beschwerden von Fans, die fragen: ‚Warum tragen unsere Mitglieder keine Luxusgüter?‘“
Als Dior-Botschafter ausgewählt Morgen von Together. Fotos | Benommen Blackpink Jisoo posiert bei einem Fototermin bei Dior Seongsu, Seongdong-gu , Seoul am 1. September. Fotos | Reporter Choi Seung-seop [email protected]
Neue Jeans Hae-rin posiert am 1. September bei einem Fototermin im Dior Seongsu, Seongdong-gu, Seoul. Fotos | Reporter Choi Seung-seop [email protected] BTS J-Hope. Fotos | Louis Vuitton
Karina von der Girlgroup Espa auf dem roten Teppich bei den 76. Internationalen Filmfestspielen von Cannes. Khan|AP Yonhap News