Είναι η εποχή της’πρόκλησης’.
Η τρέλα πρόκλησης σύντομης φόρμας με επικεφαλής το «Any Song» του Zico που κυκλοφόρησε το 2020 έχει ξεπεράσει τη μουσική βιομηχανία και κυριάρχησε στον διαδικτυακό κόσμο. Διάφορες προκλήσεις αυξάνονται και πέφτουν, εστιάζοντας σε περιεχόμενο σύντομης μορφής, όπως τροχοί Instagram, TikTok και σορτς YouTube. Η πρόκληση, η οποία απολαμβάνονταν ως παιχνίδι για τη Generation Z στις πρώτες μέρες της ύπαρξής της, έχει υποστεί επανειλημμένες παραλλαγές και εξελίσσεται για να γίνει ένα ουσιαστικό στοιχείο προώθησης μεταξύ των τραγουδιστών idol.
Βίντεο πρόκλησης Naruto (ftle Η Junsu Kim συμμετείχε στην πρόκληση”With Me”. (Φωτογραφία=λήψη από το YouTube)
Η πρόκληση που προσελκύει πρόσφατα την προσοχή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι σίγουρα η πρόκληση”Naruto”. Τον περασμένο Οκτώβριο, μια σύντομη φόρμα που δημοσιεύτηκε από ένα κινέζικο TikToker έγινε καυτό θέμα και εξαπλώθηκε σαν τρέλα στο ευρύ κοινό στην Κίνα σε μόλις έναν ή δύο μήνες. Δείχνει ευέλικτες χορευτικές κινήσεις που βασίζονται σε κινήσεις των ποδιών παρόμοιες με τον χορό των ποδιών του σκύλου με το κινέζικο τραγούδι «Ilso River» και στην Κορέα, είναι κοινώς γνωστό ως πρόκληση «Naruto». Μια ομάδα μαθητών γυμνασίου στο Incheon οδήγησε την τρέλα και τώρα όχι μόνο χορευτικές ομάδες αλλά και το ευρύ κοινό ακολουθούν, ανεξαρτήτως γενιάς. Αυτή η πρόκληση αναπαράγεται και καταναλώνεται με διάφορους τρόπους, συμπεριλαμβανομένων βίντεο σύντομης μορφής που προσθέτουν μουσική Naruto στις κινήσεις χαρακτήρων παιχνιδιών όπως το Brawl Stars.
Από την άλλη πλευρά, το τραγούδι «Stay with Me» που κυκλοφόρησε το 1981 από τη βασίλισσα της Ιαπωνικής ποπ της πόλης Miki Matsubara κατατάσσεται επίσης πρώτο στο μουσικό chart του Instagram Reels. Αυτή είναι η επιρροή της λεγόμενης πρόκλησης «Stay with Me». Είναι μια πρόκληση χορού που είναι δημοφιλής μεταξύ των ανθρώπων που έχουν ταξιδέψει στην Ιαπωνία και ο τραγουδιστής Kim Junsu ανέβασε πρόσφατα ένα βίντεο της πρόκλησης, το οποίο έγινε καυτό θέμα.
◇’s’του Kim Jong-guk. Lovely’, το’First Snow’των EXO, πρόκληση Η επιστροφή του Duck χτύπησε το τζακ ποτ
Μεταξύ των Κορεατών τραγουδιστών, ο Kim Jong-kook είναι αυτός που έχει δει τα αποτελέσματα της πρόσφατης πρόκλησης. Το τραγούδι του Kim Jong-kook «Lovely», που κυκλοφόρησε το 2005, έγινε δημοφιλές στους νέους Ιάπωνες το δεύτερο εξάμηνο του περασμένου έτους και έγινε η λεγόμενη «μεγάλη επιτυχία». Η πρόκληση «Lovely» εξαπλώθηκε σαν τάση στους Ιάπωνες χρήστες του TikTok, αφού ένας Ιάπωνας επηρεαστής το επιχείρησε τον περασμένο Οκτώβριο και κατέγραψε τεράστιο αριθμό προβολών και εισήχθη εκ νέου στην Κορέα. Δημιουργεί μια παγκόσμια τρέλα, με τους TikTokers και τους YouTubers από δυτικές χώρες να ανταποκρίνονται επίσης στην πρόκληση. Ένα βίντεο Ιάπωνων μαθητών που φορούσαν σχολικές στολές χορεύοντας «υπέροχη» μουσική σε μια τάξη ως ομάδα κατέγραψε σχεδόν 10 εκατομμύρια προβολές και ένα βίντεο σύντομης μορφής στο οποίο η Γιούκα, η Γιαπωνέζα σύζυγος του διεθνούς καναλιού ζεύγους YouTube «Yuka-Channel» , συμμετείχε. Κατέγραψε επίσης σχεδόν 1 εκατομμύριο προβολές.
Η EXO είναι επίσης δικαιούχος της πρόκλησης. Μέσα από την πρόκληση ‘First Snow’ έγιναν οι πρωταγωνιστές των μπλουζ, καταλαμβάνοντας την πρώτη θέση στα μουσικά charts με ένα τραγούδι που κυκλοφόρησε πριν από 13 χρόνια. Το τραγούδι «First Snow» από το χειμερινό ειδικό άλμπουμ των EXO που κυκλοφόρησε τον Δεκέμβριο του 2013 έλαβε πολλή αγάπη στα τέλη του περασμένου έτους, αλλά η κινητήρια δύναμη πίσω από την ανάκαμψη ήταν η χορευτική πρόκληση. Το περιεχόμενο σύντομης μορφής στο οποίο ο Hwang Se-hoon, ο αρχηγός του χορευτικού πληρώματος Kanbyeong, έδειξε τη δημιουργική του χορογραφία στο «First Sight» κέρδισε ευρεία δημοτικότητα και από τότε, η πρόκληση συνεχίστηκε από τους αστέρες της K-pop καθώς και από τους ευρύ κοινό, και μάλιστα έχει σημειώσει ρεκόρ κατάκτησης της πρώτης θέσης.
Τα «παλιά αγόρια» της μουσικής βιομηχανίας συμμετέχουν επίσης στην τρέλα των προκλήσεων. Ο Kim Heung-guk ανέλαβε την πρόκληση «Tiger Butterfly» και ερμήνευσε ένα ριμέικ του τραγουδιού του «Tiger Butterfly», που κυκλοφόρησε το 1989, στο είδος του Jersey Club. Το μοναδικό κίνημα της υπογραφής που σε έκανε να νιώθεις ότι επρόκειτο να πέσεις, το οποίο ήταν δημοφιλές στο αρχικό τραγούδι, έγινε επίσης καυτό θέμα.
Jonger, Singer Πρόκληση First Snow Οι Chen, Baekhyun και Xiumin της EXO αναλαμβάνουν την πρόκληση. (Φωτογραφία=IS DB, λήψη YouTube)
◇”Η πρόκληση είναι επαχθής”… Ο λόγος για τον οποίο δεν μπορεί να εγκαταλειφθεί παρά τα παράπονα των τραγουδιστών ·
Ενώ οι αυθόρμητες προκλήσεις των οποίων το σημείο εκκίνησης είναι δύσκολο να προσδιοριστεί είναι δημοφιλείς, οι προγραμματισμένες προκλήσεις εξακολουθούν να είναι δημοφιλείς. Όταν πολλά γκρουπ είδωλα κυκλοφορούν βίντεο με προκλήσεις χορού με σημειακή χορογραφία στην ενότητα με τις καλύτερες στιγμές ως μέρος των νέων προωθητικών τραγουδιών τους, χρησιμοποιείται συνήθως η στρατηγική της εισαγωγής του τραγουδιού στους χρήστες SNS ανεβάζοντας το βίντεο πρόκλησης σαν να ήταν μια παράσταση ανάμεσα σε είδωλα.
Ωστόσο, οι προκλήσεις ως μέσο προβολής μπορούν επίσης να αποτελέσουν βάρος για τους τραγουδιστές. Οι Wendy και Seulgi των Red Velvet εμφανίστηκαν πρόσφατα στο κανάλι YouTube «Snake House» και είπαν για την πρόκληση του χορού: «Μερικές φορές νομίζω ότι είναι υπερβολικό. Λυπάμαι (στους θαυμαστές μου) που δεν τα πήγα καλά. «Η πρόκληση είναι τρομακτική», είπε. Η BamBam συμφώνησε επίσης, λέγοντας: «Οι προκλήσεις υποτίθεται ότι είναι διασκεδαστικές, αλλά κάποια στιγμή έγιναν πολύ προφανείς».
Σχετικά με αυτό, αξιωματούχοι από διάφορα πρακτορεία είδωλα είπαν: «Είναι αλήθεια ότι η πρόκληση του χορού για την προώθηση νέων τραγουδιών έχει ήδη ξεπεράσει το σημείο κορεσμού και έχει γίνει ένα διαφημιστικό εργαλείο χωρίς ιδιαίτερα χαρακτηριστικά», προσθέτοντας , «Ωστόσο, οι ακροατές που έλκονται από το τραγούδι αφού άκουσαν την πρόκληση είναι «Σίγουρα υπάρχουν περιπτώσεις όπου κάτι συμβαίνει μέσω μιας πρόκλησης, οπότε η πραγματικότητα είναι ότι οι εταιρείες δεν έχουν άλλη επιλογή από το να το δοκιμάσουν», είπε.
Ένας αξιωματούχος της μουσικής βιομηχανίας είπε: «Ο προγραμματισμός δεν σημαίνει ότι όλα λειτουργούν και δεν συγκεντρώνονται δεδομένα για το ποια τραγούδια είναι δημοφιλή. Ο κόσμος ακούει όχι μόνο νέα τραγούδια αλλά και υπάρχοντα τραγούδια. «Δεν είναι ότι προσπαθούμε να το αναγκάσουμε να γίνει δημοφιλές, αλλά σίγουρα υπάρχει κάτι που διεισδύει στο μυαλό του κοινού».
Στην πραγματικότητα, το σόλο τραγούδι των Blackpink Jisoo «Flower», το οποίο ήταν επιτυχημένο τραγούδι το πρώτο εξάμηνο του περασμένου έτους, είχε μεγάλη διάρκεια χάρη στην τρέλα των προκλήσεων και όχι στην αρχική δυναμική της κυκλοφορίας του. Η πρόκληση’Flower’, η οποία αποτελείται από μια κίνηση που θυμίζει άνθηση ανοίγοντας και περιστρέφοντας και τα δύο χέρια με τη μελωδία του τραγουδιού στο βάθος, έχει κερδίσει εντυπωσιακή δημοτικότητα στο κοινό, ενώ έχουν εμφανιστεί ακόμη και χαριτωμένες προκλήσεις χρησιμοποιώντας τα πρόσωπα σκύλων και γατών. Έχει αγαπηθεί μαζί με τη μουσική εδώ και πολύ καιρό.
Blackpinkho Jisoo. Λήψη YouTube)
◇ «Οι αυθόρμητες προκλήσεις είναι ένα είδος πολιτισμικού φαινομένου… Η λέξη-κλειδί για την επιτυχία είναι η συναίνεση»
Ο κριτικός της ποπ κουλτούρας Kim Seong-soo είπε, «Η πρόκληση είναι ένας από τους ευκολότερους και πιο άνετους τρόπους παιχνιδιού στην εποχή των social media», αλλά πρόσθεσε ,”Η πρόκληση ήταν αρχικά εθελοντική.”Ξεκίνησε ως ένα είδος πολιτιστικού φαινομένου και εμφανίστηκαν πολλές προκλήσεις με τη μορφή μάρκετινγκ επιρροής, καθιστώντας δύσκολο να το δούμε ως απλώς μια κουλτούρα παιχνιδιού.”
Ο κριτικός Kim είπε: «Οι επιτυχημένες προκλήσεις συνήθως προέρχονται από μοναδικούς και διασκεδαστικούς χορούς, καθώς και από στίχους ή ρυθμούς που αντικατοπτρίζουν τα σύγχρονα συναισθήματα», και τα «Any Song» και «Dr. Hong» του Zico. Η πρόκληση ήταν χρησιμοποιείται ως παράδειγμα. Ο κριτικός Kim είπε, «Το”Any Song”ήταν επιτυχία επειδή οι στίχοι του τραγουδιού για την ελευθερία, τον ελεύθερο χρόνο και την επιθυμία να ξεφύγουν από την πίεση και την πίεση κλειστών πλαισίων ή γεύσεων συνδυάστηκαν με μοναδικές κινήσεις”, προσθέτοντας:”Είναι βασικά μια πρόκληση. Επισήμανε, «Είναι σημαντικό να δημιουργηθεί η επιθυμία να ακολουθήσουμε είτε πρόκειται για ένα μήνυμα που απαιτείται από την εποχή είτε για έναν ενδιαφέροντα στίχο ή κίνημα.»
Από την άλλη πλευρά, οι influencers λένε, «Είμαστε «Είναι δύσκολο να επιτύχεις το επιθυμητό αποτέλεσμα με μια μονόδρομη πρόκληση όπως, «Πρέπει να το δοκιμάσεις κι εσύ».» Συνέχισε, «Οι προκλήσεις από τους influencers μπορούν σίγουρα να είναι αποτελεσματικές, αλλά αυτό δεν είναι ένα φαινόμενο που εμφανίζεται λόγω επιλογής από το κοινό. Επομένως, είναι δύσκολο να το δούμε ως πολιτιστικό φαινόμενο», πρόσθεσε.
Reporter Park Se-yeon [email protected]
