Jebe One pop-up boltok jelenete. (Fotó=IS Photo)
A K-pop bálványrajongók közötti láthatatlan verseny a büszkeségért a színpadon, az albumokon és a zenei forrásokon túl a pop-up üzletekig terjed. A K-pop rajongók még pop-up üzleteket is hajlandóak nyitni (megvárják, hogy belépjenek a boltba, amint az kinyit), hogy megvédjék „kedvenc bálványuk” büszkeségét. Ennek köszönhetően annak ellenére, hogy a pop-up üzletek ideiglenes üzletek, amelyek rövid ideig működnek, az eladások esetenként meghaladják az 1 milliárd vont.
A Hyundai Áruház nemrégiben közzétett ifjúsági csapat pop-up statisztikái szerint bolti eladások tavaly, augusztus 10. Zero Base One (továbbiakban: Jebe One) pop-up üzlet, amely a The Hyundai Seoul, Hyundai Áruház, Yeongdeungpo-gu, Szöul 1-23. első helyen végzett. A két hétig működő Jebewon pop-up üzlet eladása elérte az 1,35 milliárd vont.
(Photo=IS Photo) (Photo=IS Photo)
A Jebewon felugró ablaka, amelyet csak a helyszínen árultak, zsúfolásig megtelt rajongókkal, akik megpróbálták kinyitni az üzletet, és állítólag az előkészített áruk korán elfogyott. Egy iparági bennfentes azt mondta: „Mivel a Jebewon hazai és nemzetközi rajongóinak óriási léptékű, úgy tűnik, ez arányosan befolyásolta a pop-up eladásokat.”
A pop-up üzletek áruházakban és bevásárlóközpontok a hagyományos üzletekhez képest, amelyek működése óriási költségeket igényel. , a költségteher alacsony, mivel a helyszínt rövid időre bérlik, például a szabadban. A pop-up üzletek olyan limitált kiadású árukat árulnak, amelyek különböznek a többi üzlettől, vagy különféle, a témához illeszkedő kiállításokból állnak. Ezért özönlenek a rajongók. A pop-up üzletek színes és egyedi külsővel rendelkeznek, nem csak a rajongók, hanem a nagyközönség figyelmét is felkeltik.
Fénykép=IS Photo
A pop-up üzletek különböző műfajokkal működnek együtt, már kialakult rajongókkal. Tavaly a Hyundai Áruház Ifjúsági Csapatának pop-up eladásaiban a második helyen a Bbangbbangi karakter végzett 1,28 milliárd won eladásával, a harmadik helyen pedig a Slam Dunk című japán animáció végzett 980 millió won eladással.
Különösen K A popsztárok és a pop-up üzletek közötti együttműködést az iparágban nagy szinergiának tekintik. Ugyanis azok a rajongók, akik elmulasztották a személyes találkozást az előadóval, a pop-up boltban rendezett eseményeken keresztül csillapíthatják csalódottságukat, és egyben olyan társalgó is, ahol a rajongók kommunikálhatnak egymással. A rajongók büszkék, amikor többen özönlenek, és a termék elfogy. A pop-up üzletek jelentős turisztikai tartalomként is megállják helyüket, olyannyira, hogy a K-popot szerető külföldi rajongók „K-pop mekkának” nevezik.
A zeneipar egyik tisztviselője kifejtette: „A pop-up üzletek ma már nélkülözhetetlen profitmodellek a szórakoztatóipari cégek számára, és a művészek népszerűsítésének és marketingjének fő eszközeivé váltak.”
Új Jeans debütáló pop-up bolt. (Photo=Revidim) src=”https://mimgnews.pstatic.net/image/241/2024/01/15/0003324159_006_20240115060101458.jpg?type=w540″> Új Jeans debütáló pop-up bolt. (Fotó=Készítette) >
A Jebewon mellett különböző művészek tartottak pop-up boltokat. 2022-ben a New Jeans egy pop-up üzletet tartott a Hyundai Seoulban, hogy megemlékezzen a bemutatkozásáról. 20 nap alatt több mint 17 000 rajongó kereste fel a pop-up üzletet, hogy megünnepeljék a New Jeans bemutatkozását. Akkoriban a New Jeans és ügynökségük, az Adore Label hivatalos termékeit árulták, a New Jeans zenéit és videóit pedig egy oszlopra szerelt vevőn keresztül lehetett élvezni. Az egyes tagok kiadatlan szólózenéit is játszották a pop-up boltban.
A Hive, amelynek kiadója az Adore, számos előadónak, köztük a BTS-nek és a Seventeen-nek tartott pop-up boltokat különböző országokban. Az elmúlt négy évben a Hive összesen 71 kapcsolt előadói pop-up üzletet üzemeltetett a világ 39 városában és 19 országában, és a nagy művészek globális pop-upjainak összesített látogatóinak száma elérte az 1,74 milliót. Emellett olyan népszerű csoportok, mint az NCT, az Aespa, a Stray Kids, az ATEEZ, a Blackpink és a Treasure tartottak pop-up boltokat. Annak ellenére, hogy a Rise újonc csoport, január végén egyidejűleg tartanak pop-up üzleteket Koreában és Japánban.
Fotó=Adore készítette
Azok a rajongók, akik meglátogatták a pop-up boltot, megbízható felvételeket tesznek közzé az SNS-en, vagy megosztanak véleményeket rajongói közösségi platformok. A pop-up boltot meglátogató rajongók olyan megjegyzésekkel reagálnak, mint „Ez egy paradicsom, tele énekeseimmel”, „Annyira volt mit élvezni” és „Megnyugtató még akkor is, ha nem láthatom személyesen.” Még azok is írnak véleményt, akik nem rajongók, de véletlenül elhaladtak az oldal mellett: „Azért mentem be, mert olyan szép volt a külső.”
A Hyundai Áruház egyik tisztviselője azt mondta: „Nemrég felbukkant az üzletek az online és offline összekapcsolás eszközévé váltak. „Előnye, hogy az MZ generációt új vásárlóként tudjuk biztosítani, mert közvetve egy speciális koncepciójú pop-up üzletben találkozhatunk olyan emberekkel, akiket csak online lehet élvezni” – mondta. Így folytatta: „A K-pop bálványok egyértelműen sajátos rajongói körrel rendelkeznek, így könnyű őket vonzani és megcélozni. Azt mondta: „Azt tervezzük, hogy a jövőben is folytatjuk az együttműködést különböző K-pop sztárokkal pop-up üzleteken keresztül.”
Riporter, Hyemi Kwon [email protected]
