ความบ้าคลั่ง’น่ารัก’ของคิมจงกุกในการท้าทาย’นารูโตะ’… แสงและความมืดในยุคแห่งความท้าทาย [ซูมเข้า]

ตอนนี้เป็นยุคของ’ความท้าทาย’

กระแสการท้าทายในรูปแบบสั้นที่นำโดยเพลง”Any Song”ของ Zico ที่เปิดตัวในปี 2020 ได้ก้าวไปไกลกว่าวงการเพลงและครองโลกออนไลน์ ความท้าทายต่างๆ มีเพิ่มขึ้นและลดลง โดยมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาแบบสั้น เช่น Instagram reels, TikTok และ Shorts ของ YouTube ความท้าทายซึ่งเป็นเกมสำหรับคนเจเนอเรชั่น Z ในช่วงแรก ๆ ของการดำรงอยู่ ได้ผ่านการเปลี่ยนแปลงซ้ำแล้วซ้ำเล่า และกำลังพัฒนาจนกลายเป็นองค์ประกอบสำคัญในการโปรโมตในหมู่นักร้องไอดอล

วิดีโอท้าทายนารูโตะ (ซ้าย)’อยู่ต่อ’จุนซู คิม เข้าร่วมในการท้าทาย’With Me'(รูปภาพ=การจับภาพ YouTube)
ความท้าทายที่ดึงดูดความสนใจบนโซเชียลมีเดียเมื่อเร็ว ๆ นี้คือการท้าทาย’นารูโตะ’แน่นอน เมื่อเดือนตุลาคมปีที่แล้ว แบบฟอร์มสั้นๆ ที่โพสต์โดย TikToker ชาวจีน กลายเป็นประเด็นร้อนและแพร่กระจายไปในหมู่ประชาชนทั่วไปในจีนอย่างรวดเร็วในเวลาเพียงหนึ่งหรือสองเดือน โดยจะแสดงท่าเต้นที่ยืดหยุ่นตามการเคลื่อนไหวของเท้า คล้ายกับการเต้นรำขาสุนัขในเพลงจีน’Ilso River’และในประเทศเกาหลี ท่าเต้นนี้เป็นที่รู้จักโดยทั่วไปในชื่อ’Naruto’Challenge กลุ่มนักเรียนมัธยมต้นในอินชอนเป็นผู้นำกระแสความนิยม และตอนนี้ไม่เพียงแต่ทีมเต้นรำเท่านั้น แต่ยังรวมถึงบุคคลทั่วไปด้วย โดยไม่คำนึงถึงรุ่น ความท้าทายนี้ได้รับการทำซ้ำและบริโภคในรูปแบบต่างๆ รวมถึงวิดีโอขนาดสั้นที่เพิ่มเพลงนารูโตะให้กับการเคลื่อนไหวของตัวละครในเกม เช่น Brawl Stars

ในทางกลับกัน เพลง’Stay with Me’ที่ปล่อยออกมาในปี 1981 โดยราชินีเพลงป๊อปแห่งเมืองญี่ปุ่น Miki Matsubara ก็ติดอันดับที่ 1 ในชาร์ตเพลง Instagram Reels เช่นกัน นี่คืออิทธิพลของความท้าทายที่เรียกว่า’อยู่กับฉัน’เป็นการท้าทายการเต้นที่เป็นที่นิยมในหมู่ผู้ที่เดินทางไปญี่ปุ่น และนักร้อง คิม จุนซู เพิ่งอัปโหลดวิดีโอของการท้าทายซึ่งกลายเป็นประเด็นร้อน

◇’ของ Kim Jong-guk Lovely’เพลง’First Snow’ของ EXO ท้าทายการกลับมาของ Duck สู่แจ็คพอต

ในบรรดานักร้องชาวเกาหลี Kim Jong-kook คือผู้ที่เห็นผลของการท้าทายครั้งล่าสุด เพลง’Lovely’ของคิมจงกุก ซึ่งเปิดตัวในปี 2548 ได้รับความนิยมในหมู่คนหนุ่มสาวชาวญี่ปุ่นในช่วงครึ่งหลังของปีที่แล้ว และกลายเป็นเพลงที่เรียกว่า’เพลงฮิต’ความท้าทาย’น่ารัก’แพร่กระจายไปเหมือนกับกระแสในหมู่ผู้ใช้ TikTok ชาวญี่ปุ่น หลังจากที่อินฟลูเอนเซอร์ชาวญี่ปุ่นพยายามทำเมื่อเดือนตุลาคมปีที่แล้ว และบันทึกจำนวนการดูจำนวนมาก และถูกนำกลับมาที่เกาหลีอีกครั้ง กำลังสร้างความฮือฮาไปทั่วโลก โดย TikTokers และ YouTubers จากประเทศตะวันตกก็รับความท้าทายนี้เช่นกัน วิดีโอของนักเรียนญี่ปุ่นสวมชุดนักเรียนเต้นตามเพลง’น่ารัก’ในห้องเรียนเป็นกลุ่มมีผู้ชมเกือบ 10 ล้านครั้ง และวิดีโอขนาดสั้นที่ยูกะ ภรรยาชาวญี่ปุ่นของช่อง YouTube ของคู่รักต่างชาติ’Yuka-Channel’มีส่วนร่วม และมียอดดูเกือบ 1 ล้านครั้ง

EXO ยังได้รับผลประโยชน์จากการท้าทายนี้อีกด้วย ผ่านการท้าทาย’First Snow’พวกเขากลายเป็นตัวเอกของเพลงบลูส์ โดยติดอันดับหนึ่งในชาร์ตเพลงด้วยเพลงที่ปล่อยออกมาเมื่อ 13 ปีที่แล้ว เพลง’First Snow’จากอัลบั้มพิเศษฤดูหนาวของ EXO ที่วางจำหน่ายในเดือนธันวาคม 2556 ได้รับความรักมากมายเมื่อปลายปีที่แล้ว แต่แรงผลักดันที่อยู่เบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้คือความท้าทายในการเต้น เนื้อหาแบบสั้นที่ฮวางเซฮุน หัวหน้าทีมเต้นรำ Kanbyeong โชว์ท่าเต้นที่สร้างสรรค์ของเขาที่’First Sight’ได้รับความนิยมอย่างกว้างขวาง และตั้งแต่นั้นมา ความท้าทายก็ยังคงดำเนินต่อไปจากดารา K-pop เช่นเดียวกับ ประชาชนทั่วไปและยังสร้างสถิติการคว้ารางวัลชนะเลิศอีกด้วย

“ชายชรา”แห่งวงการเพลงก็มีส่วนร่วมในความท้าทายนี้เช่นกัน Kim Heung-guk เข้าร่วมการแข่งขัน’Tiger Butterfly’และแสดงการรีเมคเพลง’Tiger Butterfly’ของเขาซึ่งเปิดตัวในปี 1989 ในประเภท Jersey Club การเคลื่อนไหวที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่ทำให้คุณรู้สึกเหมือนกำลังจะล้มซึ่งได้รับความนิยมในเพลงต้นฉบับก็กลายเป็นประเด็นร้อนเช่นกัน

นักร้อง คิมจงกุก’First Snow’ชาเลนจ์ เฉิน แบคฮยอน และซิ่วหมิน EXO รับคำท้า (รูปภาพ=IS DB, การจับภาพ YouTube)

◇ “การท้าทายนั้นเป็นภาระหนัก”… เหตุผลที่ไม่สามารถละทิ้งได้แม้จะมีการร้องเรียนจากนักร้อง ·

แม้ว่าความท้าทายที่เกิดขึ้นเองซึ่งจุดเริ่มต้นที่ยากต่อการระบุจะได้รับความนิยม แต่ความท้าทายที่วางแผนไว้ยังคงได้รับความนิยม เมื่อกลุ่มไอดอลหลายกลุ่มปล่อยวิดีโอชาเลนจ์เต้นพร้อมท่าเต้นในส่วนไฮไลท์ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการโปรโมตเพลงใหม่ กลยุทธ์ในการแนะนำเพลงให้กับผู้ใช้ SNS โดยการอัปโหลดวิดีโอชาเลนจ์ราวกับว่าเป็นการแสดงในหมู่ไอดอลมักใช้กันทั่วไป

อย่างไรก็ตาม ความท้าทายในการโปรโมตก็อาจเป็นภาระสำหรับนักร้องเช่นกัน เมื่อเร็วๆ นี้ เวนดี้และซึลกิ Red Velvet ได้ปรากฏตัวในช่อง YouTube’Snake House’และกล่าวถึงชาเลนจ์การเต้นว่า”บางครั้งฉันก็คิดว่ามันมากเกินไป”ฉันขอโทษ (ถึงแฟนๆ ของฉัน) ที่ฉันทำได้ไม่ดีนัก “ความท้าทายนั้นน่ากลัว” เขากล่าว แบมแบมยังเห็นด้วยโดยกล่าวว่า “ความท้าทายควรจะสนุก แต่เมื่อถึงจุดหนึ่ง มันก็ชัดเจนเกินไป”

เกี่ยวกับเรื่องนี้ เจ้าหน้าที่จากเอเจนซี่ไอดอลหลายแห่งกล่าวว่า “เป็นเรื่องจริงที่ความท้าทายในการเต้นเพื่อโปรโมตเพลงใหม่ได้เกินจุดอิ่มตัวไปแล้ว และกลายเป็นเครื่องมือส่งเสริมการขายโดยไม่มีคุณสมบัติพิเศษใด ๆ” กล่าวเสริม “อย่างไรก็ตาม ผู้ฟังที่ดึงดูดใจเพลงนี้หลังจากได้ยินความท้าทายคือ “มีบางกรณีที่บางสิ่งบางอย่างเกิดขึ้นผ่านการท้าทาย ดังนั้นความจริงก็คือบริษัทต่างๆ ไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากต้องลอง” เขากล่าว

เจ้าหน้าที่อุตสาหกรรมเพลงคนหนึ่งกล่าวว่า”การวางแผนไม่ได้หมายความว่าทุกอย่างจะได้ผล และข้อมูลเพลงยอดนิยมจะไม่ถูกสะสม ผู้คนไม่เพียงแต่ฟังเพลงใหม่เท่านั้น แต่ยังรวมถึงเพลงที่มีอยู่ด้วย “ไม่ใช่ว่าเราพยายามบังคับให้มันเป็นที่นิยม แต่มีบางอย่างที่เจาะลึกจิตใจของสาธารณชนอย่างแน่นอน”

อันที่จริง เพลงเดี่ยวของจีซู Blackpink’flower’ซึ่งเป็นเพลงฮิตในช่วงครึ่งแรกของปีที่แล้ว ได้รับความนิยมมาอย่างยาวนานเนื่องจากความท้าทายที่ท้าทายมากกว่าแรงผลักดันในช่วงเริ่มต้นของการเปิดตัว ความท้าทาย’ดอกไม้’ซึ่งประกอบด้วยการเคลื่อนไหวชวนให้นึกถึงการออกดอกโดยการเปิดและหมุนมือทั้งสองข้างโดยมีทำนองเพลงไฮไลท์เป็นพื้นหลัง ได้รับความนิยมอย่างล้นหลามในหมู่ประชาชน และแม้แต่ความท้าทายที่น่ารักโดยใช้ใบหน้าของสุนัขและแมวก็ปรากฏ. เป็นที่ชื่นชอบพร้อมกับเสียงเพลงมายาวนาน

จีซู Blackpink (รูปภาพ=YG Entertainment , YouTube capture)
◇ “ความท้าทายที่เกิดขึ้นเองเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมประเภทหนึ่ง… คำสำคัญสู่ความสำเร็จคือฉันทามติ”

นักวิจารณ์วัฒนธรรมป๊อป คิมซองซูกล่าวว่า “ความท้าทายเป็นหนึ่งในวิธีที่ง่ายและสะดวกสบายที่สุดในการเล่นในยุคของโซเชียลมีเดีย” แต่กล่าวเสริม “ความท้าทายในตอนแรกเป็นไปโดยสมัครใจ “มันเริ่มต้นจากการเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมและมีความท้าทายมากมายในรูปแบบของการตลาดที่มีอิทธิพลทำให้ยากต่อการมองว่าเป็นเพียงวัฒนธรรมการเล่น”

นักวิจารณ์คิมกล่าวว่า “ความท้าทายที่ประสบความสำเร็จมักมาจากการเต้นรำที่มีเอกลักษณ์และสนุกสนาน เช่นเดียวกับเนื้อเพลงหรือจังหวะที่สะท้อนถึงความรู้สึกร่วมสมัย” และเพลง “Any Song” และ “Dr. Hong” ของ Zico ความท้าทายคือ ใช้เป็นตัวอย่าง นักวิจารณ์ Kim กล่าวว่า “’Any Song’ประสบความสำเร็จเพราะเนื้อเพลงของเพลงเกี่ยวกับอิสรภาพ การพักผ่อน และความต้องการที่จะหลีกหนีจากความกดดันและความกดดันของกรอบหรือรสนิยมแบบปิด ผสมผสานกับการเคลื่อนไหวที่เป็นเอกลักษณ์” กล่าวเสริม “โดยพื้นฐานแล้วมันเป็นความท้าทาย เขาชี้ให้เห็นว่า “สิ่งสำคัญคือต้องสร้างความปรารถนาที่จะติดตาม ไม่ว่าจะเป็นข้อความที่เรียกร้องตามกาลเวลา หรือเนื้อเพลงหรือการเคลื่อนไหวที่น่าสนใจ”

ในทางกลับกัน อินฟลูเอนเซอร์กล่าวว่า’เราคือ การทำความท้าทายนี้ “เป็นเรื่องยากที่จะบรรลุผลตามที่ต้องการด้วยความท้าทายแบบทางเดียวเช่น’คุณควรลองด้วย’” เขากล่าวต่อว่า “ความท้าทายจากอินฟลูเอนเซอร์จะได้ผลอย่างแน่นอน แต่นี่ไม่ใช่ปรากฏการณ์ที่ปรากฏ เพราะการคัดเลือกจากประชาชน ดังนั้นจึงเป็นเรื่องยากที่จะมองว่านี่เป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรม” เขากล่าวเสริม

นักข่าว Park Se-yeon [email protected]