Ngayon ang panahon ng’hamon’.
Ang short-form challenge craze na pinangunahan ng’Any Song’ni Zico na inilabas noong 2020 ay lumampas sa industriya ng musika at nangibabaw sa online na mundo. Iba’t ibang hamon ang tumataas at bumababa, na tumutuon sa mga short-form na content gaya ng Instagram reels, TikTok, at YouTube shorts. Ang hamon, na tinangkilik bilang isang laro para sa Generation Z sa mga unang araw ng pagkakaroon nito, ay sumailalim sa paulit-ulit na mga pagkakaiba-iba at umuusbong upang maging isang mahalagang elementong pang-promosyon sa mga idol na mang-aawit.
Naruto challenge video (kaliwa), Si Kim Junsu ay lumahok sa’Stay With Me’challenge. (Photo=YouTube capture)
Ang hamon na nakakaakit ng atensyon kamakailan sa social media ay talagang ang’Naruto’challenge. Noong nakaraang Oktubre, ang isang maikling form na nai-post ng isang Chinese TikToker ay naging mainit na paksa at kumalat na parang pagkahumaling sa pangkalahatang publiko sa China sa loob lamang ng isa o dalawang buwan. Nagpapakita ito ng flexible dance moves batay sa mga galaw ng paa na katulad ng dog leg dance sa Chinese song na’Ilso River,’at sa Korea, ito ay karaniwang kilala bilang’Naruto’challenge. Isang grupo ng mga mag-aaral sa middle school sa Incheon ang nanguna sa pagkahumaling, at ngayon ay hindi lamang mga dance team kundi pati na rin ang pangkalahatang publiko ang sumusunod, anuman ang henerasyon. Ang hamon na ito ay ginagawa at ginagamit sa iba’t ibang paraan, kabilang ang mga short-form na video na nagdaragdag ng musika ng Naruto sa mga galaw ng mga character ng laro tulad ng Brawl Stars.
Sa kabilang banda, ang kantang ‘Stay with Me’ na inilabas noong 1981 ng Japanese city pop queen na si Miki Matsubara ay nangunguna rin sa Instagram Reels music chart. Ito ang impluwensya ng tinatawag na’Stay with Me’challenge. Isa itong dance challenge na sikat sa mga taong bumiyahe sa Japan, at ang mang-aawit na si Kim Junsu ay nag-upload kamakailan ng video ng hamon, na naging mainit na paksa.
◇ Kim Jong-guk’s’Lovely’,’First Snow’ng EXO, challenge Ang pagbabalik ni Duck ay tumama sa jackpot
Sa mga Korean singers, si Kim Jong-kook ang nakakita sa mga epekto ng kamakailang hamon. Ang kantang’Lovely’ni Kim Jong-kook, na ipinalabas noong 2005, ay naging tanyag sa mga kabataang Hapon noong ikalawang kalahati ng nakaraang taon at naging isang tinatawag na’big hit’. Ang hamon na’Kaibig-ibig’ay kumalat na parang uso sa mga gumagamit ng Japanese TikTok matapos itong subukan ng isang Japanese influencer noong Oktubre ng nakaraang taon at nagtala ng malaking bilang ng mga view, at muling na-import sa Korea. Lumilikha ito ng isang pandaigdigang pagkahumaling, kasama ang mga TikTokers at YouTuber mula sa mga bansang Kanluranin na sumasagot din sa hamon. Isang video ng mga Japanese students na nakasuot ng uniporme sa paaralan na sumasayaw sa’kaibig-ibig’na musika sa isang silid-aralan bilang isang grupo na nakapagtala ng halos 10 milyong view, at isang short-form na video kung saan si Yuka, ang Japanese na asawa ng internasyonal na mag-asawang YouTube channel na’Yuka-Channel’, lumahok. Nagtala rin ito ng halos 1 milyong view.
Ang EXO ay benepisyaryo din ng hamon. Sa pamamagitan ng’First Snow’challenge, sila ang naging bida ng blues, na una sa mga music chart na may isang kanta na inilabas 13 taon na ang nakakaraan. Ang kantang’First Snow’mula sa winter special album ng EXO na inilabas noong Disyembre 2013 ay nakatanggap ng maraming pagmamahal sa pagtatapos ng nakaraang taon, ngunit ang nagtutulak sa likod ng turnaround ay ang dance challenge. Maikling anyo ng nilalaman kung saan si Hwang Se-hoon, ang pinuno ng dance crew na Kanbyeong, ay nagpakita ng kanyang malikhaing koreograpia sa’First Sight’na nakakuha ng malawak na katanyagan, at mula noon, ang hamon ay nagpatuloy mula sa mga K-pop star pati na rin ang pangkalahatang publiko, at nagtakda pa ng rekord ng pagkapanalo sa unang lugar.
Kasali rin sa challenge craze ang mga ‘old boys’ ng industriya ng musika. Kinuha ni Kim Heung-guk ang hamon na’Tiger Butterfly’at nagsagawa ng remake ng kanyang kanta na’Tiger Butterfly’, na inilabas noong 1989, sa genre ng Jersey Club. Naging mainit na usapan din ang kakaibang signature movement na para kang babagsak na sikat sa orihinal na kanta.
Ang mang-aawit na si Kim Jong-kook ay humarap sa’Ang hamon ng First Snow na EXO Chen, Baekhyun, at Xiumin. (Larawan=IS DB, YouTube capture)
◇ “Mabigat ang hamon”… Ang dahilan kung bakit hindi ito maaaring iwanan sa kabila ng mga reklamo ng mga mang-aawit ·
Bagama’t sikat ang mga kusang hamon na mahirap matukoy ang panimulang punto, popular pa rin ang mga nakaplanong hamon. Kapag maraming idol group ang naglabas ng mga dance challenge na video na may point choreography sa highlight section bilang bahagi ng kanilang bagong pag-promote ng kanta, karaniwang ginagamit ang diskarte ng pagpapakilala ng kanta sa mga user ng SNS sa pamamagitan ng pag-upload ng challenge na video na parang ito ay isang palabas sa mga idolo.
Gayunpaman, ang mga hamon bilang paraan ng promosyon ay maaari ding maging pabigat para sa mga mang-aawit. Kamakailan ay lumabas sina Wendy at Seulgi ng Red Velvet sa YouTube channel na’Snake House’at sinabi tungkol sa dance challenge,”Minsan iniisip ko na sobra na. I’m sorry (sa mga fans ko) kapag hindi ako nakagawa ng maayos.”Nakakatakot ang hamon,”sabi niya. Sumang-ayon din si BamBam, na nagsasabing,”Ang mga hamon ay dapat na maging masaya, ngunit sa isang punto, naging masyadong halata.”
Tungkol dito, sinabi ng mga opisyal mula sa ilang ahensya ng idolo,”Totoo na ang dance challenge na mag-promote ng mga bagong kanta ay lumampas na sa saturation point at naging isang promotional tool na walang anumang espesyal na feature,”dagdag pa nito. ,”Gayunpaman, ang mga tagapakinig na naaakit sa kanta pagkatapos marinig ang hamon ay”May mga tiyak na kaso kung saan ang isang bagay ay nangyayari sa pamamagitan ng isang hamon, kaya ang katotohanan ay ang mga kumpanya ay walang pagpipilian kundi subukan ito,”sabi niya.
Sabi ng isang opisyal ng industriya ng musika, “Ang pagpaplano ay hindi nangangahulugang gumagana ang lahat, at hindi naipon ang data kung aling mga kanta ang sikat. Nakikinig ang mga tao hindi lamang sa mga bagong kanta kundi pati na rin sa mga kasalukuyang kanta.”Hindi naman sa pinipilit namin itong maging tanyag, ngunit tiyak na mayroong isang bagay na tumatagos sa isip ng publiko.”
Sa katunayan, ang solong kanta ng Blackpink Jisoo na’Flower’, na isang hit na kanta sa unang kalahati ng nakaraang taon, ay matagal nang tumakbo dahil sa challenge craze kaysa sa paunang momentum ng paglabas nito. Ang hamon na’Bulaklak’, na binubuo ng isang kilusang nakapagpapaalaala sa pamumulaklak sa pamamagitan ng pagbukas at pag-ikot ng magkabilang kamay na may highlight na melody ng kanta sa background, ay nakakuha ng kagila-gilalas na katanyagan sa publiko, at kahit na ang mga cute na hamon gamit ang mukha ng mga aso at pusa ay lumitaw..Matagal na itong minamahal kasama ng musika.
Blackpink YG. (Photo=Jisoo Entertainment, YouTube capture)
◇ “Ang mga kusang hamon ay isang uri ng kultural na kababalaghan… Ang keyword para sa tagumpay ay pinagkasunduan”
Sinabi ng kritiko ng kultura ng pop na si Kim Seong-soo,”Ang hamon ay isa sa pinakamadali at pinakakomportableng paraan upang maglaro sa edad ng social media,”ngunit idinagdag ,”Ang hamon sa una ay boluntaryo.”Nagsimula ito bilang isang uri ng kultural na kababalaghan, at maraming hamon sa anyo ng influencer marketing ang lumitaw, na nagpapahirap na tingnan ito bilang isang kultura ng paglalaro.”
Sinabi ng kritiko na si Kim,”Ang mga matagumpay na hamon ay kadalasang nagmumula sa natatangi at nakakatuwang mga sayaw, gayundin sa mga liriko o ritmo na nagpapakita ng kontemporaryong damdamin,”at ang”Any Song”at”Dr. Hong”ni Zico. ginamit bilang halimbawa. Sinabi ng kritiko na si Kim, “Naging matagumpay ang’Any Song’dahil ang mga lyrics ng kanta tungkol sa kalayaan, paglilibang, at pagnanais na makatakas sa pressure at pressure ng closed frameworks o panlasa ay pinagsama sa mga kakaibang galaw,”idinagdag pa,”Ito ay karaniwang isang hamon. ” Itinuro niya, “Mahalagang lumikha ng pagnanais na sundin ito man ay isang mensahe na hinihingi ng panahon o isang kawili-wiling liriko o kilusan.”
Sa kabilang banda, sinasabi ng mga influencer,’Kami ay ginagawa ang hamon na ito.”Mahirap makamit ang ninanais na epekto sa isang one-way na hamon tulad ng,’Dapat mo ring subukan ito.'”Ipinagpatuloy niya,”Ang mga hamon mula sa mga influencer ay maaaring maging epektibo, ngunit hindi ito isang kababalaghan na lumilitaw. dahil sa pagpili mula sa publiko. Samakatuwid, mahirap makita ito bilang isang kultural na phenomenon,” dagdag niya.
Reporter Park Se-yeon [email protected]
