Bây giờ là thời đại của’thử thách’.
Cơn sốt thử thách dạng ngắn do ‘Any Song’ của Zico phát hành năm 2020 dẫn đầu đã vượt ra ngoài lĩnh vực âm nhạc và thống trị thế giới trực tuyến. Nhiều thách thức khác nhau đang tăng lên và giảm xuống, tập trung vào nội dung dạng ngắn như Instagram reels, TikTok và video ngắn trên YouTube. Thử thách này vốn được xem như một trò chơi dành cho Thế hệ Z trong những ngày đầu tồn tại, đã trải qua nhiều biến thể và đang phát triển để trở thành một yếu tố quảng cáo thiết yếu của các ca sĩ thần tượng.
Video thử thách Naruto (trái), Kim Junsu đã tham gia thử thách’Stay With Me'(Ảnh=YouTube capture)
Thử thách đang thu hút sự chú ý trên mạng xã hội thời gian gần đây chắc chắn là thử thách’Naruto’. Tháng 10 năm ngoái, một mẫu đơn ngắn do một TikToker Trung Quốc đăng đã trở thành chủ đề nóng và lan truyền như một cơn sốt trong công chúng Trung Quốc chỉ trong một hoặc hai tháng. Nó thể hiện những bước nhảy linh hoạt dựa trên chuyển động của chân tương tự như điệu nhảy chân chó trong bài hát Trung Quốc “Sông Ilso” và ở Hàn Quốc, nó thường được gọi là thử thách “Naruto”. Một nhóm học sinh cấp hai ở Seoul đã dẫn đầu cơn sốt này và giờ đây không chỉ các đội nhảy mà cả công chúng cũng đang theo dõi, bất kể thế hệ nào. Thử thách này đang được tái tạo và sử dụng theo nhiều cách khác nhau, bao gồm các video dạng ngắn thêm nhạc Naruto vào chuyển động của các nhân vật trong game như Brawl Stars.
Mặt khác, ca khúc’Stay with Me’phát hành năm 1981 của nữ hoàng nhạc pop thành phố Nhật Bản Miki Matsubara cũng đứng đầu bảng xếp hạng âm nhạc Instagram Reels. Đây là ảnh hưởng của cái gọi là thử thách ‘Ở lại với tôi’. Đây là một thử thách khiêu vũ rất phổ biến đối với những người đã từng đến Nhật Bản và ca sĩ Kim Junsu gần đây đã tải lên một video về thử thách này và video này đã trở thành một chủ đề nóng.
◇ Kim Jong-guk’Lovely’,’First Snow’của EXO, thử thách Sự trở lại của Duck đã thành công rực rỡ
Trong số các ca sĩ Hàn Quốc, Kim Jong-kook là người đã nhìn thấy hiệu quả của thử thách gần đây. Bài hát’Lovely’của Kim Jong-kook, phát hành năm 2005, đã trở nên phổ biến trong giới trẻ Nhật Bản vào nửa cuối năm ngoái và trở thành một’hit lớn’. Thử thách’Lovely’lan truyền như một xu hướng trong số những người dùng TikTok Nhật Bản sau khi một người có ảnh hưởng Nhật Bản thử thực hiện vào tháng 10 năm ngoái và ghi được số lượt xem khổng lồ, sau đó được tái nhập khẩu vào Hàn Quốc. Nó đang tạo ra một cơn sốt toàn cầu, với các TikTokers và YouTubers từ các nước phương Tây cũng tham gia thử thách. Một video học sinh Nhật Bản mặc đồng phục nhảy theo điệu nhạc’đáng yêu’trong lớp học theo nhóm đã ghi nhận gần 10 triệu lượt xem và một video ngắn trong đó Yuka, vợ người Nhật của cặp đôi quốc tế kênh YouTube’Yuka-Channel’, đã tham gia và cũng ghi nhận gần 1 triệu lượt xem.
EXO cũng là đối tượng được hưởng lợi từ thử thách. Thông qua thử thách’First Snow’, họ đã trở thành nhân vật chính của dòng nhạc blues, đứng đầu trên các bảng xếp hạng âm nhạc với bài hát được phát hành cách đây 13 năm. Bài hát “First Snow” nằm trong album đặc biệt mùa đông của EXO phát hành vào tháng 12 năm 2013 đã nhận được rất nhiều tình cảm vào cuối năm ngoái, nhưng động lực đằng sau sự thay đổi này chính là thử thách vũ đạo. Nội dung dạng ngắn trong đó Hwang Se-hoon, trưởng nhóm nhảy Kanbyeong, thể hiện vũ đạo sáng tạo của mình tại’First Sight’đã trở nên phổ biến rộng rãi và kể từ đó, thử thách tiếp tục được các ngôi sao K-pop cũng như các ngôi sao K-pop tiếp tục thực hiện. công chúng nói chung và thậm chí còn lập kỷ lục giành vị trí đầu tiên.
Các’chàng trai già’của làng nhạc cũng đang tham gia vào cơn sốt thử thách. Kim Heung-guk đã tham gia thử thách’Tiger Butterfly’và biểu diễn bản làm lại của bài hát’Tiger Butterfly’, phát hành năm 1989, thuộc thể loại Jersey Club. Động tác đặc trưng khiến bạn có cảm giác như sắp ngã vốn rất phổ biến trong bài hát gốc cũng trở thành chủ đề nóng.
Ca sĩ Kim Jong-kook đảm nhận’Thử thách của First Snow EXO Chen, BaekHyun và Xiumin (Ảnh=IS DB, chụp YouTube)
◇ “Thử thách thật nặng nề”… Lý do không thể bỏ dở dù ca sĩ phàn nàn ·
Trong khi những thử thách tự phát, khó xác định điểm xuất phát rất phổ biến thì những thử thách có kế hoạch vẫn được ưa chuộng. Khi nhiều nhóm nhạc thần tượng tung ra video thử thách vũ đạo với vũ đạo điểm nhấn trong phần nổi bật trong đợt quảng bá bài hát mới của họ, chiến lược giới thiệu bài hát đến người dùng SNS bằng cách tải video thử thách lên như thể đó là một buổi biểu diễn giữa các thần tượng thường được sử dụng.
Tuy nhiên, thử thách như một phương tiện quảng bá cũng có thể là gánh nặng đối với ca sĩ. Wendy và Seulgi của Red Velvet gần đây đã xuất hiện trên kênh YouTube’Snake House’và nói về thử thách nhảy:”Đôi khi tôi nghĩ nó hơi quá đáng. Tôi xin lỗi (với người hâm mộ của tôi) khi tôi đã không làm tốt. “Thử thách thật đáng sợ,” anh nói. BamBam cũng đồng ý: “Những thử thách lẽ ra phải thú vị nhưng đến một lúc nào đó, chúng trở nên quá rõ ràng”.
Về vấn đề này, đại diện một số công ty thần tượng cho biết: “Đúng là thử thách vũ đạo để quảng bá ca khúc mới đã vượt quá điểm bão hòa và trở thành một công cụ quảng cáo không có tính năng gì đặc biệt”. “Tuy nhiên, những người nghe bị thu hút bởi bài hát sau khi nghe thử thách là “Chắc chắn có những trường hợp xảy ra chuyện gì đó thông qua thử thách, nên thực tế là các công ty không có lựa chọn nào khác ngoài việc thử nó”, anh nói.
Một quan chức trong ngành âm nhạc cho biết: “Việc lập kế hoạch không có nghĩa là mọi thứ đều hiệu quả và dữ liệu về những bài hát phổ biến không được tích lũy. Mọi người nghe không chỉ những bài hát mới mà cả những bài hát hiện có. “Không phải là chúng tôi đang cố gắng ép nó trở nên phổ biến, nhưng chắc chắn có điều gì đó đang thâm nhập vào tâm trí công chúng.”
Trên thực tế, ca khúc solo’Fflower’của Blackpink Jisoo, từng là ca khúc hit trong nửa đầu năm ngoái, đã tồn tại được một thời gian dài nhờ cơn sốt thử thách hơn là đà phát hành ban đầu. Thử thách’Fflower’, bao gồm một chuyển động gợi nhớ đến việc nở hoa bằng cách mở và xoay cả hai tay với giai điệu nổi bật của bài hát làm nền, đã gây được sự chú ý lớn trong công chúng và thậm chí cả những thử thách dễ thương sử dụng khuôn mặt của chó và mèo cũng đã xuất hiện. Nó đã được yêu thích cùng với âm nhạc từ lâu.
Blackpink Jisoo. (Ảnh=YG Giải trí, thu hút trên YouTube)
◇ “Thử thách tự phát là một loại hiện tượng văn hóa… Từ khóa dẫn đến thành công là sự đồng thuận”
Nhà phê bình văn hóa đại chúng Kim Seong-soo cho biết: “Thử thách là một trong những cách chơi dễ dàng và thoải mái nhất trong thời đại truyền thông xã hội,” nhưng nói thêm”Thử thách ngay từ đầu là tự nguyện.”Nó bắt đầu như một loại hiện tượng văn hóa, và nhiều thách thức dưới hình thức tiếp thị có ảnh hưởng đã xuất hiện, khiến người ta khó coi nó chỉ là một nền văn hóa vui chơi.”
Nhà phê bình Kim cho biết: “Những thử thách thành công thường đến từ những điệu nhảy độc đáo và vui nhộn cũng như lời bài hát hoặc nhịp điệu phản ánh tình cảm đương đại” và “Any Song” và “Dr. Hong” của Zico. được sử dụng làm ví dụ. Nhà phê bình Kim cho biết: “’Any Song’thành công vì ca từ của bài hát nói về sự tự do, thư thái và mong muốn thoát khỏi áp lực và áp lực của những khuôn khổ hoặc thị hiếu khép kín được kết hợp với những chuyển động độc đáo,” nói thêm, “Về cơ bản, nó là một thử thách. ” Ông chỉ ra: “Điều quan trọng là phải tạo ra mong muốn theo dõi cho dù đó là một thông điệp do thời đại yêu cầu hay một ca từ hay phong trào thú vị.”
Mặt khác, những người có ảnh hưởng nói:’Chúng tôi là “Thật khó để đạt được hiệu quả như mong muốn với thử thách một chiều như ‘Bạn cũng nên thử đi.’” Anh ấy tiếp tục, “Những thử thách từ những người có ảnh hưởng chắc chắn có thể có hiệu quả, nhưng đây không phải là hiện tượng xuất hiện nhờ sự lựa chọn từ công chúng. Vì vậy, khó có thể coi đó là một hiện tượng văn hóa”, ông nói thêm.
Phóng viên Park Se-yeon [email protected]
