Scène du Pop-up Store de Jebewon. (Photo=IS Photo)
La compétition invisible pour la fierté entre les fandoms des idoles de la K-pop s’étend au-delà de la scène, des albums et des sources musicales jusqu’aux magasins éphémères. Les fans de K-pop sont même prêts à ouvrir des magasins éphémères (en attendant d’entrer dans le magasin dès son ouverture) pour protéger la fierté de leur « idole préférée ». Grâce à cela, même si les pop-up stores sont des magasins temporaires qui fonctionnent pendant une courte période, les ventes dépassent parfois le milliard de won.
Selon les statistiques récemment annoncées par le grand magasin Hyundai sur les pop-ups des équipes de jeunes. ventes en magasin l’année dernière, au 10 août. Le pop-up store Zero Base One (ci-après dénommé Jebe One), qui s’est tenu au Hyundai Séoul, Hyundai Department Store, Yeongdeungpo-gu, Séoul du 1er au 23, classé premier. Les ventes du pop-up store Jebewon, qui a fonctionné pendant deux semaines, ont atteint 1,35 milliard de won.
(Photo=IS Photo) (Photo=IS Photo)
Le pop-up de Jebewon, qui n’était vendu que sur place, était rempli de fans essayant d’ouvrir le magasin, et on dit que les produits préparés ont été vendus sortir tôt. Un initié de l’industrie a déclaré :”Comme l’ampleur du fandom national et international de Jebewon est énorme, cela semble avoir eu un impact proportionnel sur les ventes éphémères.”
Les pop-up stores sont situés dans les grands magasins et centres commerciaux par rapport aux magasins ordinaires, qui nécessitent d’énormes coûts de fonctionnement. , la charge financière est faible car le lieu est loué pour une courte période, comme à l’extérieur. Les magasins éphémères vendent des produits en édition limitée qui se différencient des autres magasins ou consistent en diverses expositions adaptées au thème. C’est pour cela que les fans affluent ici. Les magasins éphémères ont un extérieur coloré et unique qui attire l’attention du grand public, pas seulement des fans.
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Les pop-up stores collaborent avec différents genres avec des fandoms formés. L’année dernière, la deuxième place dans les ventes pop-up du Hyundai Department Store Youth Team était le personnage « Bbangbbangi » avec des ventes de 1,28 milliard de won, et la troisième place était l’animation japonaise « Slam Dunk » avec des ventes de 980 millions de won.
En particulier, K La collaboration entre les pop stars et les pop-up stores est considérée dans l’industrie comme ayant une grande synergie. En effet, les fans qui ont raté l’occasion de rencontrer l’artiste en personne peuvent apaiser leur déception grâce aux événements organisés dans le pop-up store, qui sert également de lieu de rencontre où les fans peuvent communiquer entre eux. Les fans se sentent fiers lorsque davantage de personnes affluent et que le produit est épuisé. Les magasins éphémères se sont également imposés comme un contenu touristique majeur, à tel point que les fans étrangers amoureux de la K-pop les appellent la « Mecque de la K-pop ».
Un responsable de l’industrie musicale a expliqué :”Les pop-up stores sont désormais un modèle de profit indispensable pour les entreprises de divertissement et sont devenus un moyen majeur de promotion et de commercialisation des artistes.”
Premier magasin éphémère de New Jeans. (Photo=fournie par Adore) Nouveau magasin éphémère de jeans. (Photo=fournie par Adore)
En plus de Jebewon, divers artistes ont ouvert des boutiques éphémères. En 2022, New Jeans a organisé un magasin éphémère au Hyundai Séoul pour commémorer ses débuts. Pendant 20 jours, plus de 17 000 fans ont visité le pop-up store pour célébrer les débuts de New Jeans. A cette époque, les produits officiels de New Jeans et de leur agence Adore Label étaient vendus, et la musique et les vidéos de New Jeans pouvaient être écoutées via un récepteur installé sur un pilier. De la musique solo inédite de chaque membre a également été diffusée dans le pop-up store.
Hive, dont le label est Adore, tenait également des pop-up stores pour de nombreux artistes, dont BTS et Seventeen, dans divers pays. Au cours des quatre dernières années, Hive a exploité un total de 71 boutiques éphémères d’artistes affiliés dans 39 villes et 19 pays à travers le monde, et le nombre cumulé de visiteurs dans les boutiques éphémères mondiales d’artistes majeurs a atteint 1,74 million. En outre, des groupes populaires tels que NCT, Aespa, Stray Kids, ATEEZ, Blackpink et Treasure tenaient des magasins éphémères. Même si Rise est un groupe débutant, ils organiseront simultanément des pop-up stores en Corée et au Japon fin janvier.
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Les fans qui ont visité le pop-up store publient des photos d’épreuves sur leurs SNS ou partagent des avis via la communauté de fans. plates-formes. Les fans qui ont visité le pop-up store ont répondu avec des commentaires tels que”C’est un paradis rempli de mes chanteurs”,”Il y avait tellement de choses à apprécier”et”C’est réconfortant même si je ne peux pas le voir en personne”. Même ceux qui ne sont pas fans mais qui sont simplement passés par le site laissent des critiques disant: « Je suis entré parce que l’extérieur était si joli. »
Un responsable du grand magasin Hyundai a déclaré: « Récemment, un pop-up les magasins sont devenus un moyen de connexion en ligne et hors ligne.”L’avantage est que nous pouvons sécuriser la génération MZ en tant que nouveaux clients, car nous pouvons indirectement rencontrer des personnes dont on ne peut profiter qu’en ligne dans un pop-up store avec un concept spécial”, a-t-il déclaré. Il a poursuivi: « Les idoles de la K-pop ont clairement un fandom spécifique, il est donc facile de les attirer et de les cibler. Il a déclaré:”Nous prévoyons de continuer à collaborer avec diverses stars de la K-pop à travers des magasins éphémères à l’avenir.”
Reporter Kwon Hye-mi [email protected]