C’est maintenant l’ère du « défi ».
L’engouement pour les défis abrégés mené par”Any Song”de Zico sorti en 2020 a dépassé l’industrie musicale et dominé le monde en ligne. Divers défis augmentent et diminuent, se concentrant sur les contenus courts tels que les bobines Instagram, TikTok et les courts métrages YouTube. Le défi, qui était apprécié comme un jeu pour la génération Z au début de son existence, a connu de nombreuses variantes et évolue pour devenir un élément promotionnel incontournable auprès des chanteurs d’idoles.
Vidéo du défi Naruto (à gauche),’Reste’Junsu Kim a participé au défi’With Me’. (Photo=capture YouTube)
Le défi qui a récemment attiré l’attention sur les réseaux sociaux est sans aucun doute le défi’Naruto’. En octobre dernier, un court formulaire posté par un TikToker chinois est devenu un sujet brûlant et s’est répandu comme un engouement auprès du grand public chinois en seulement un ou deux mois. Il montre des mouvements de danse flexibles basés sur des mouvements de pieds similaires à la danse des pattes de chien sur la chanson chinoise « Ilso River », et en Corée, il est communément connu sous le nom de défi « Naruto ». Un groupe d’élèves du collège d’Incheon a lancé cet engouement, et désormais non seulement les équipes de danse mais aussi le grand public suivent le mouvement, quelle que soit leur génération. Ce défi est reproduit et consommé de diverses manières, y compris des vidéos courtes qui ajoutent de la musique Naruto aux mouvements des personnages du jeu tels que Brawl Stars.
D’autre part, la chanson « Stay with Me » sortie en 1981 par la reine de la pop urbaine japonaise Miki Matsubara est également classée première sur le classement musical Instagram Reels. C’est l’influence du soi-disant défi « Reste avec moi ». Il s’agit d’un défi de danse très populaire parmi les personnes ayant voyagé au Japon, et le chanteur Kim Junsu a récemment mis en ligne une vidéo du défi, qui est devenue un sujet brûlant.
◇ Le’de Kim Jong-guk. Lovely’,’First Snow’d’EXO, le retour de Duck a décroché le jackpot
Parmi les chanteurs coréens, Kim Jong-kook est celui qui a vu les effets du récent défi. La chanson « Lovely » de Kim Jong-kook, sortie en 2005, est devenue populaire parmi les jeunes Japonais au cours du second semestre de l’année dernière et est devenue un « grand succès ». Le défi « Lovely » s’est répandu comme une tendance parmi les utilisateurs japonais de TikTok après qu’un influenceur japonais l’ait tenté en octobre de l’année dernière et ait enregistré un grand nombre de vues, puis a été réimporté en Corée. Cela crée un engouement mondial, les TikTokers et YouTubers des pays occidentaux relevant également le défi. Une vidéo d’étudiants japonais portant des uniformes scolaires dansant sur une « belle » musique dans une salle de classe en groupe a enregistré près de 10 millions de vues, et une courte vidéo dans laquelle Yuka, l’épouse japonaise du couple international, sur la chaîne YouTube « Yuka-Channel » , a participé. Il a également enregistré près d’un million de vues.
EXO est également bénéficiaire du défi. Grâce au défi « First Snow », ils sont devenus les protagonistes du blues, se classant au premier rang des classements musicaux avec une chanson sortie il y a 13 ans. La chanson « First Snow » de l’album spécial hiver d’EXO sorti en décembre 2013 a reçu beaucoup d’amour à la fin de l’année dernière, mais le moteur de ce revirement a été le défi de la danse. Le contenu court dans lequel Hwang Se-hoon, le chef du groupe de danse Kanbyeong, a montré sa chorégraphie créative lors de « First Sight » a gagné en popularité, et depuis lors, le défi a continué de la part des stars de la K-pop ainsi que des grand public, et a même établi un record en remportant la première place.
Les « vieux garçons » de l’industrie musicale participent également à l’engouement pour les défis. Kim Heung-guk a relevé le défi « Tiger Butterfly » et a interprété un remake de sa chanson « Tiger Butterfly », sortie en 1989, dans le genre Jersey Club. Le mouvement unique qui vous donnait l’impression d’être sur le point de tomber, qui était populaire dans la chanson originale, est également devenu un sujet brûlant.
Le chanteur Kim Jong-kook,’Chen, Baekhyun et Xiumin d’EXO relèvent le défi de First Snow. (Photo=IS DB, capture YouTube)
◇ « Le défi est fastidieux »… La raison pour laquelle il ne peut être abandonné malgré les plaintes des chanteurs ·
Si les défis spontanés dont le point de départ est difficile à déterminer sont populaires, les défis planifiés le sont toujours. Lorsque de nombreux groupes d’idoles publient des vidéos de défis de danse avec une chorégraphie ponctuelle dans la section des moments forts dans le cadre de la promotion de leurs nouvelles chansons, la stratégie consistant à présenter la chanson aux utilisateurs de SNS en téléchargeant la vidéo de défi comme s’il s’agissait d’un spectacle entre idoles est couramment utilisée.
Cependant, les défis en tant que moyen de promotion peuvent également être un fardeau pour les chanteurs. Wendy et Seulgi de Red Velvet sont récemment apparus sur la chaîne YouTube”Snake House”et ont déclaré à propos du défi de danse:”Parfois, je pense que c’est trop. Je suis désolé (à mes fans) quand je n’ai pas bien fait.”Le défi est effrayant”, a-t-il déclaré. BamBam est également d’accord, déclarant: « Les défis sont censés être amusants, mais à un moment donné, ils sont devenus trop évidents. »
À ce sujet, les responsables d’un certain nombre d’agences d’idols ont déclaré :”Il est vrai que le défi de la danse pour promouvoir de nouvelles chansons a déjà dépassé le point de saturation et est devenu un outil promotionnel sans aucune fonctionnalité particulière”, ajoutant”Cependant, les auditeurs qui sont attirés par la chanson après avoir entendu le défi sont”Il y a certainement des cas où quelque chose se produit à travers un défi, donc la réalité est que les entreprises n’ont d’autre choix que de l’essayer”, a-t-il déclaré.
Un responsable de l’industrie musicale a déclaré :”La planification ne signifie pas que tout fonctionne, et les données sur les chansons populaires ne sont pas accumulées. Les gens écoutent non seulement de nouvelles chansons mais aussi des chansons existantes. « Ce n’est pas que nous essayions de le forcer à devenir populaire, mais il y a définitivement quelque chose qui pénètre l’esprit du public. »
En fait, la chanson solo « Flower » de Blackpink Jisoo, qui était une chanson à succès au premier semestre de l’année dernière, a connu une longue carrière grâce à l’engouement pour les défis plutôt qu’à l’élan initial de sa sortie. Le défi « Fleur », qui consiste en un mouvement rappelant la floraison en ouvrant et en tournant les deux mains avec la mélodie phare de la chanson en arrière-plan, a gagné en popularité auprès du public, et même des défis mignons utilisant des visages de chiens et de chats sont apparus. On l’aime depuis longtemps avec la musique.
Blackpink Jisoo. (Photo=YG Entertainment, Capture YouTube)
◇ « Les défis spontanés sont une sorte de phénomène culturel… Le mot-clé du succès est le consensus. »
Le critique de la culture pop Kim Seong-soo a déclaré: « Le défi est l’une des façons les plus simples et les plus confortables de jouer à l’ère des médias sociaux », mais a ajouté”Le défi était au départ volontaire. Cela a commencé comme une sorte de phénomène culturel, et de nombreux défis sous la forme du marketing d’influence sont apparus, ce qui rend difficile de le considérer comme une simple culture ludique.”
Le critique Kim a déclaré :”Les défis réussis proviennent généralement de danses uniques et amusantes, ainsi que de paroles ou de rythmes qui reflètent les sentiments contemporains”, ainsi que de”Any Song”et”Dr. Hong”de Zico. utilisé comme exemple. Le critique Kim a déclaré: « « Any Song » a été un succès parce que les paroles de la chanson sur la liberté, les loisirs et le désir d’échapper à la pression et à la pression des cadres ou des goûts fermés ont été combinées avec des mouvements uniques », ajoutant: « C’est fondamentalement un défi.”Il a souligné:”Il est important de créer un désir de suivre, qu’il s’agisse d’un message exigé par l’époque ou d’une parole ou d’un mouvement intéressant.”
D’un autre côté, les influenceurs disent:”Nous sommes”Il est difficile d’obtenir l’effet désiré avec un défi à sens unique du type”Vous devriez l’essayer aussi”.”Il a poursuivi:”Les défis des influenceurs peuvent certainement être efficaces, mais ce n’est pas un phénomène qui apparaît en raison de la sélection du public. Par conséquent, il est difficile de le considérer comme un phénomène culturel », a-t-il ajouté.
Reporter Park Se-yeon [email protected]