メタバース・プロシューマーて再跳躍出SM、再びKポップリーダーになるか

イ・スマンSMエンターテイメント統括プロデューサーが29日に公開されたSMコングレス2021」でSM所属歌手たちと話を分けている。 SMエンターテイメントを提供

“プロデューサーとプロシューマ（生産者と消費者の合成語）が一緒にコンテンツユニバースの中で27年間蓄積されてきたSMのコンテンツがプロシューマーによって再創造され、無限に拡張することです。」

SMエンターテイメントの創業者であり、最大株主であるイ・スマン総括プロデューサーがせっかく大衆の前にから会社のビジョンを提示した。このプロデューサーは29日、YouTubeに公開したSMコングレス2021」という名前の映像を通じて、会社のビジョンと戦略、事業計画などを知らせ、コンテンツ企業として再跳躍を予告した。 1995年に設立されたSMが、このように公然とイベントを開いて、会社のビジョンを提示したのは今回が初めてだ。今回の映像は、最近、このプロデューサーのSM株式（18.73％）の売却の可能性が提起される中、公開されてより一層関心を集めた。

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Kポップ2.0時代には、メタバース」プロシューマー」で突破

SMエンターテイメントが、今回の。映像で提示した会社のビジョンは、技術の変化に合わせたコンテンツの拡張である。このプロデューサーは、メタバース（3次元仮想世界）の中のコンテンツがブロックチェーンの技術を使用して、芸術作品のように独創性を認められている時代に、SMのコンテンツはますます価値が大きくなることで、SMは、このコンテンツを再現役割をする消費者と一緒にさらに拡張するだろう」と明らかにした。彼はこれをKポップ2.0時代」と名付けた。コンテンツ消費パターンが変わっているということを強調したものと解釈される。

SMは、まずプロシューマーを直接サポートするピンクブラッド」プロジェクトを開始します。ピンクはSMを象徴する色である。イ・ソンスSM代表取締役は、SMのキラーコンテンツを活用して、自分だけの方法で再生するプロシューマーと特別な関係を結んでそれらを促進、支援するプロジェクト」と説明した。自社コンテンツの元となる世界観であるSMカルチャーユニバース（SMCU）」をコンテンツ拡張に積極的に活用するという計画も示した。米国のコンテンツ企業マーベルが、そのキャラクターを接続させて、マーベルシネマティックユニバースを作成したように、所属歌手たちを接続させて世界観コンテンツ」を作るというものである。

イ・ソンスSM代表取締役。 SMエンターテイメントを提供

SMが、この日の映像で、もう一つ傍点を撮ったのは、様々な映像コンテンツ制作である。 SMは、最近SM C＆C、キーイースト、SMライフデザイングループ、ディオユ、ミスティックストーリーなどドラマ及び芸能及びニューメディアコンテンツ関連会社を統合管理する子会社SMスタジオズ」を設立した。 SMは、この他にもSMオンラインコマースショップ、歌手とファンが直接コミュニケーションすることができるプラットフォームであるディオユバブル」などファンに関連するサービス、大衆文化芸術人の育成教育事業などにも乗り出す。 SMが発売した数多くの音源とミュージックビデオを再いじるリマスタリング作業とKポップクラシックに編曲して披露する公演も製作する。

SM、カカオと手をつないで、ハイブ・ネイバー連合に争う?

SMのこのようなコンテンツ事業拡張はKポップグローバル化を導いたリーダーとして再び業界のリーダーの座を取り戻すための試みとして解釈される。 SMは防弾少年団の成功に業界1位に上がったハイブに大きなギャップに負けており、時価総額基準2位（29日基準）桁もJYPエンターテイメントに奪われた状態だ。ハイブは、今年初めの株式交換により、ネイバーのオンラインファンコミュニティプラットフォーム上のバス運営企業BNの（x）の2大株主に迎え入れてユニバーサルスタジオ、YGプラスなどと提携を結び、事業の拡大に乗り出すこともした。

SMがKポップリーダーに復帰するために、まず必要なのは、米国市場を攻略するグローバルコンテンツの確保、すなわち防弾少年団などの世界的なスーパースターだ。米国の放送制作会社MGMのテレビと手を取り合って、米国で活動するボーイズグループNCTハリウッドを準備中のもこのためだ。 NCTハリウッドの一部のメンバーは、地元のオーディション番組に出演した21人のうち、選抜される。マーク・バーネットMGMテレビ会長はこの日の映像で幸運の21人は、ソウルのSMに参加し、Kポップブートキャンプ」に参加」とし、Kポップカルチャーだけでなく、SMの洗練された練習生プログラムも経験することになる」と語った。

イ・スマンSM総括プロデューサーがNCTメンバー都営、マーク、クンと話を交わしている。 SMエンターテイメントを提供

イ・スマンプロデューサーの株式買収候補として挙げられているのはカカオだ。業界では、カカオとSMが力を合わせた場合、莫大なシナジー効果を出すものと期待している。カカオがSMの株式を取得することと、ハイブとネイバー、YGエンターテイメントが一つになった連合軍とグローバルKポップ市場を競うことができるようになる。ある歌謡企画会社の役員は、カカオがSMの株式を取得することと、Kポップや映像コンテンツなど強大なIP（知的財産）を確保して、コンテンツ事業に拍車をかけるなり、NCソフトのユニバースとのコラボレーションも強化してハイブの上バスと競合することになるだろう」としSMが準備するための新しい事業もカカオの資本、技術のなど組み合わせると、さらに弾力を受けることになるものと見られる」と話した。

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