これは一種の「反則」のようにも見える。膨大なファンダムを持った人々を一気に集めただけでも話題性が高く、シナジー効果が期待できるからだ。
歌謡界はGOT the beatの活躍と反応を大切に見守る模様だ。各企画会社別に世界観を広げてプロジェクト活動を大幅に増やしている状況の中で、GOT the beatが排出した結果物は、今後のプロジェクトグループ活動方向を指すバロメーターになることができるからだ。
#SMCU…ボーダーラインを壊す
GOT the beatのデビュー曲は「Step Back」。繰り返されるベースと楽器の変奏が際立つ中毒性の強いヒップホップR&B曲で、SMの代表プロデューサーであるユ・ヨンジンとアメリカの有名プロデューサー・デム・ジョインツなどが共に作業したことが分かった。 21日午前10時基準メロチャートで11位、ジニーチャートで17位だ。 「圧倒的」とはいえないが、遵守した成績だ。プロジェクトグループであるTora SMが各種マーケティングなど火力を集中させていないことを考慮すれば驚くべき数値と見ることもできる。その一環として、GOT the beatは去る1日開催された全世界無料オンラインコンサート「SMTOWN LIVE 2022:SMCU」を通じて「Step Back」のステージを披露した。今後、SMは所属女性アーティストがテーマ別に新しい組合のユニットを公開するプロジェクト「Girls On Top」を維持し、GOT the beatはその最初のユニットだった。各組合せによる反応をチェックし、より良い結果を出すユニットの生命力はより長くなることが自明である。少女時代はテヨン、ティファニー、ソヒョンを別に集めて3人組テティサーをローンチした。これに先立ち、2010年に「ランデビルラン」として活動し、コンセプトの変化を与え、「ブラックソーシーvsホワイトソーシー」構図を合わせたのも大きな枠組みで見ると、実験の一環だったと見ることができる。この他にもレッドベルベットはアイリン＆スルギユニットが活動した。
しかし違いはあります。これらのユニットが同じグループ内のメンバー別調和だった場合、GOT the beatは「SMに属する女性アーティスト」という以外には特別な共通点がない。このような果敢な境界線の崩壊機は、大乗的次元でSMCUを広げるための決定だ。昨年デビュー20周年を迎えたが積極的な活動ができなかったボアに活動ステージを開いてくれたことをはじめ、事実上完全体活動が難しい少女時代、レッドベルベットのメンバーたちにも新しいグループを通じて活動幅を広げる機会を与えたわけだ。 。もちろん、端母を上昇曲線を描いているエスパの参加はこれとは異なる。しかし、SMをひとつにまとめたSMCUという巨大な実験過程で末っ子ラインを担当するエスパが参加することは必須不可欠だ。さらに、グローバル市場で最も強力なファンダムを構築しているので、GOT the beatという絵の中で、エスパは事実上最後のパズルと言える。
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#ナラティブ…彫刻を結ぶ力
今後、SMCUは「Girls On Top」体制を前進させ、様々なユニット実験を続けていくだろう。どのプロジェクトグループがより多くの注目を集めるかは未知数だ。これはNCT内で末っ子ラインであるNCTドリームが爆発的人気を得て他ユニットを凌駕する人気を享受するようになったようなコンテキストである。
その未知数、つまり変数を定数に変える要素は何ですか?物語だ。全体をひとつに結びつける特別なロープであり、接着剤の役割をする興味深く共感する話が前提にならなければならないという意味だ。
例:歴代最も成功したプロジェクトガールグループは誰だろうか?払い戻し遠征隊を欠かせない。イ・ヒョリを筆頭にオム・ジョンファ、ジェシー、ファサなどで構成されたこのガールズグループはMBCバラエティ番組「遊んだら何?」を通じて結成された後、短期間で圧倒的な人気を享受した。その理由は何だろうか?公衆が敷地不食に陥り、参加させる自然な物語だった。これに先立ち、イ・ヒョリがユ・ジェソク、雨とともに芽を結成して活動する過程で自然に言及された。いわゆる「セン姉」たちの話を交わしてイ・ヒョリがオム・ジョンファ、ジェシー、ファサなどの名前を取り上げ、オム・ジョンファが自身のSNSを通じて歓迎の意思を表し、想像と現実がかみ合い始めた。
「払い戻し遠征隊」というグループ名も視聴者たちが付けてくれた。 「彼らが一緒に行けばすぐに払い戻しができるようだ」というネチズンのコメントから出発した。結局、払い戻し遠征隊は自然に物語を構築していく物語に大衆が「そのプロジェクトに参加した」という感じを与えて爆発力を得た。 Mnet「プロデュース101」の輩出したアイオアイ、ワーナーワン、アイズワンなどが「私が私の手で選んだアイドル」というコンセプトで、挿時間に途方もないファンダムを集めたのと同じ軌道だ。を広げ、その過程で成功したユニットを排出するためには、大衆を参加させる努力が必要である。最近エスパが「荒野」という概念を積極的に拡散させているが、「難しい」という反応も少ない。長期間構築してきたデータベースと内なるスターを前面に出して’トップダウン’方式を取っていたSMが大衆の立場に立って’ボトムアップ’ナラティブを悩んでみる時だ。
