[ミュージックIS]神秘主義はNO！…デビュー戦略から格別なライズ、危機を超えて緊急になるか ②

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“>ライズ。 （写真＝SMエンターテイメント提供）開始から格別だ。公式デビュー前からすべての「手札」を全て公開する破格的な戦術を立てた。 SMエンターテインメント（以下SM）の新新人ボーイズグループライズの話だ。

4日デビューするライズはデビュー戦略から注目を集める。ライズは先月1日、公式インスタグラムアカウントをオープンした。メンバー7人のプロフィール写真はもちろん、練習中に撮った団体写真、メンバーの個人自撮りなどが制約なく上がってきた。華やかな舞台衣装ではなく私服と素敵な姿、メンバーたちが一緒にアイスクリームを食べたり、いたずらをするなど決まったポーズではなく、本当の日常の姿で新鮮さを抱かせた。

.pstatic.net/image/241/2023/09/04/0003298541_002_20230904053101324.jpg?type=w540」撮影ビハインド映像を公開するなど良質なコンテンツを相次いで公開した。ファンたちは振付映像を通じてライズの実力を体感した。ビハインド映像ではメンバーたちが待機時間にはさみロックをして時間を過ごし、お互いに対する励ましを惜しまない場面が登場してメンバー間ケミも確認させた。ファンと主なコミュニケーション窓口であるリアルタイムライブ放送も忘れなかった。 「公式デビュープロモーションではないか」という錯覚があるほどの豊かなコンテンツだった。その結果、ライズインスタグラムアカウントはフォロワー168万、YouTubeチャンネルの購読者数は24万人（2日基準）を突破した。

/mimgnews/image/241/2023/09/04/0003298541_003_20230904053101361.jpg?type=w540”チェ・ジョンイェ練習生出身たちだ。これらのメンバーのアイデンティティを最もインパクトで確実に見せるために、既存のプロモーションではなく新しいデビュー戦略を採用したというのがSMの説明だ。偶然にもイ・スマン元総括プロデューサーの退場とともに「SM 3.0」を迎えたSMの風変わりな方式なので、さらに注目が集まっている。 YouTube、SNSなど大衆と接点を成す媒介体がなかった時代なので、神秘主義のコンセプトが自然に受け入れられた。 1996年にデビューした第1世代アイドルH.O.T.は「スター=アイドル」という公式を守り、舞台外の露出を最小化した。メンバーの固有番号と色を付与するほどコンセプトに充実し、空白期に入ると彼らの近況は徹底的に非公開に維持された。

image/241/2023/09/04/0003298541_004_20230904053101395.jpg?type=w540″> H.O.T.2003年登場した第2世代東方神起も神秘主義戦略に固執したがH.O.T.空白期が短く、出演するバラエティ番組やラジオの割合が増加した。初の劇場用テレビドラマイザー演技デビュー作である「バケーション」も作られた。 2005年にデビューしたスーパージュニアの場合、早くからメンバーたちのバラエティ感が認められ、様々な放送に固定MCを任せたりもした。が脱皮された。 EXOはなんとデビュー前100日間ティーザープロジェクトを進め、各メンバー別の写真と映像で個々人の魅力を誇った。さらに「超能力少年たち」という世界観も確立された。ただし、EXOのグループコンセプトと組み立てられた脚本によるコンセプトだったので、日常の姿を盛り込んだライズとは区別される。

エクソ3.5世代と呼ばれるNCTは2016年のプレゼンテーションショーを通じてデビュー戦略が公開された。メンバーの獲得、ユニット、拡張が自由な「ローテーションシステム」の始まりを知らせた。 NCTもEXOから本格的に始まった世界観の延長線に置かれ、数多くのティーザーと映像が公開された。ファンが直接参加できるプロデュースシステム「ルキッズエンターテイメント」も一緒に導入された。去る5月デビューしたハイブのボーイネクストドアもデビュー前2曲の先行公開曲ミュージックビデオを一度に公開してイシューを集め、9月デビューを控えたYGエンターテイメントベビーモンスターは自ら制作YouTubeコンテンツを通じてデビュー準備過程を一枚見せた。ライズもこの流れに沿って「公開」に集中した戦略を前面に掲げたのだ。その結果、デビュー前からライズに対する関心が爆発的に増幅され、歌謡界に大きな関心がない大衆にも名前が知られるようになった。メンバーたちのフレンドリーな姿にスターとファンの間隔が減り、正式デビューをさらに待たせる効果を生んだのだ。

もちろん、膨大な露出による副作用もあった。ライズメンバースンハンの過去私生活関連写真がオンラインで無断流出したこと。ファンに近づいてグループを効果的に知らせたライズだが、過熱した関心で私生活流出という危機を迎えることになった。ライズが危機を超えて第5世代代表ボーイズグループに生まれ変わるためには、ライズならではの音楽として大衆に認められなければならないという指摘が出ている。なる最初のグループだ。以前とは異なる音楽的方向を提示しなければならない宿題を抱え始めるようになった」とし「ライズだけの音楽は何か、「SM 3.0」体制の音楽がどれほど斬新なのかが大衆が気になる点だ。その新しさによって、ライズが成功するかどうかが決まるだろう」と話した。公式デビュー前からすべての「手札」を全て公開する破格的な戦術を立てた。 SMエンターテインメント（以下SM）の新しい新人ボーイズグループライズの話だ。 4日にデビューするライズはデビュー戦略から注目を集める。ライズは

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山口 建次

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