2021年に合弁会社HxGを設立
[スポーツソウル|ウォン・ソンユン記者] ハイブが進めているオーディション番組「ザ・デビュー:ドリームアカデミー」1次ミッション結果が発表された中、既存のオーディション番組の文法を破るドリームアカデミーだけの独創性に関心が集まっている。一般的なオーディション番組だったらテレビ放送で行われたような内容だったが、ドリームアカデミーは世界中の人々が使うYouTube、チックトーク、ウィーバースなどSNSチャンネルを通じてオーディションシーンを公開するなど、差別化される要素は展開方式や進行規模など、あちこちで探すできるからだ。 「オーディション系ブロックバスター」志向
防弾少年団（BTS）に代表されるK-POPブームの根源地であるハイブと、過去40年間、米国のポップ市場を好令してきたゲッペンレコードのコラボレーション事実だけでも、エンター業界の期待感を増幅した。ゲッペンレコードは、エルトン・ジョン、イーグルス、ニール・ヤング、エアロスミス、ナバナなどの時代を味わった伝説的な歌手（グループ）からオリビア・ロドリゴ、ヤングブラッドなどグローバルスターのアルバムを相次いで発売したポップの名家だ。
前に両社は2021年合弁会社HxGを設立し、1年間韓国、アメリカ、日本、オーストラリア、イギリスなど世界各国を回って地域別オーディションを進行した。ここにはなんと12万人の志願者が集まった。オーディション番組の歴史上、前例のない規模だ。 、中東、ラテンアメリカなどポップ熱気が今や火をつけ始めた地域ファンたちの関心まで呼び集め、オーディション視聴の楽しみを加える要因」と強調した。
◇ソーシャルによる、ソーシャルのための進捗
一般オーディションの枠組みに打ち込まれたエピソード公開方式と特定テレビチャンネルを通じた番組送出から大胆に脱皮した。一つの長いエピソードを見せる形ではなく、ミッション公開、参加者本人紹介、ミッション遂行などテーマ別に短くショートフォームのコンテンツを構成した。できるようにした。やや不慣れな方式だが、これはK-POPの主消費層であるMZ世代のコンテンツ消費方式を考慮した。番組ターゲット視聴層がグローバル全域に布陣しているだけに、送出地域や時間などに制約のある放送会社を通じた中継ではなく、ソーシャルチャンネルを通じて適時的所にコンテンツを公開するのが適しているという判断からだ。
‘「ドリームアカデミー」は公式YouTubeチャンネルをはじめ、ウィーバス、インスタグラム、X（旧ツイッター）、チックトーク、フェイスブックなどのソーシャルチャンネルを通じてテーマ別オーディションコンテンツを随時披露している。度を高めるためにソーシャルベースの参加とコミュニケーションも強化した。ウィバスのオーディションコミュニティを通じて応援する参加者に直接投票し、YouTubeチャンネルの個人ミッション遂行映像に「いいね」を押して参加者の合格者選抜過程に直接参加するようにしたのだ。オーディション参加者がファンとソーシャルチャンネルで直接コミュニケーションするよう奨励したのも注目すべきポイントだ。 「参加者が自分の魅力を発散しながらファンと自由にコミュニケーションをとり、ユダヤ関係を形成するよう配慮したのだ」と説明した。ソーシャルチャンネルでMCの役割を置き換える
オーディション進行過程で不要なストーリー要素を排除した点も注目する部分だ。ここには参加者個々人の力量が完全に評価され得る最適なオーディション環境を造成しようとする布石が敷かれている。現場のスクリーン画面とソーシャルチャンネルでMCの役割を置き換えた。また、オーディション参加者個々人の逆境やヒューマンストーリーを入れて視聴者の感性を刺激したり、参加者間の過度な競争と摩擦、感情的対立に集中する代わりに、参加者の才能とパフォーマンス消火力そのものに焦点を合わせた。
先に20人の参加者たちは、ハイブとゲッペンレコードの長年の育成ノウハウが盛り込まれたプログラムと世界最高レベルのボーカルダンス専門家たちの指導のもと、1年近く事前トレーニングを行った。その結果、オーディション参加者が緊張感の中で素人的ミスを犯し、評価者がこれをねじって酷評する場面は見つけるのが難しい。すぐにデビューが可能なレベルで十分な資質を備えた参加者がオーディションで思いっきり自分の技量を誇り、「準備されたアーティスト」としてグローバルファンダムを形成することに主眼点を置いたのだ。
-ポップグローバリゼーションを模索して試みた初めてのプロジェクトだけに、グローバル全域に通用できる新しいオーディション文法を試す必要があった」とし「視聴者たちが優れたパフォーマンスを披露した参加者20人の活躍に歓呼し、容易に予見できない」投票の結果に触覚を急いでプログラムにさらに没入する理由もここにある」と述べた。
2021年合弁会社HxG設立ハイブが進めているオーディションプログラム「ザ・デビュー:ドリームアカデミー」1次ミッション結果が発表された中、既存オーディションプログラムの文法を破るドリームアカデミー
